Ранее уже рассматривался вопрос, что создание сайтов без одновременной SEO-оптимизации приводит к появлению нежизнеспособных проектов. Сейчас будет рассмотрена еще одна обязательная составляющая успешного интернет-проекта – юзабилити.
• Что такое юзабилити? Это удобство организации сайта для достижения посетителями целей посещения.
Этот аспект в последние годы находится под особенно пристальным вниманием поисковых систем, в цифровом формате выражаясь в виде поведенческих факторов и коэффициента конверсии.
Понимаете в чем дело – если сайт не демонстрирует высокой конверсии, то поисковые алгоритмы оценивают его как бесполезный для людей и не пускают на верхние позиции страницы результатов поиска по запросам.
• Сегодня поисковые системы и владельцы сайтов находятся по одну сторону баррикад.
SEO-старой школы базировалось на некоторой враждебности поисковых алгоритмов, которые необходимо было перехитрить, обойти в традициях военной стратегии. Так и понималась поисковая оптимизация – соревнование, кто лучше сумеет обмануть поисковые алгоритмы.
Сегодня между интересами сайтов и интересами поисковых компаний нет противоречий.
• Поисковая система заинтересована, чтобы пользователи получили решение своих проблем при помощи поисковых сервисов.
• Поэтому первые позиции в результатах поиска получают сайты, лучше всего помогающие людям в решении жизненных и деловых проблем и задач.
Чем выше конверсия сайта – тем больше сможет заработать поисковая система, нашедшая такой полезный сайт для пользователя.
Поисковые алгоритмы – лучшие друзья сайтов
Разработка сайтов должна производиться с учетом требования поисковых систем не с целью обмануть поисковые алгоритмы для достижения более высоких позиции, а потому, что поисковая компания кровно заинтересована, чтобы каждый сайт в ТОП10 обладал самой высокой конверсией и был способен предоставить посетителям самые лучшие сервисы по профилю своего бизнеса.
• Раньше считалось, чем больше внешних ссылок – тем лучше продвижение сайта.
• Сегодня считается – чем лучше у сайта сервисы – тем успешнее поисковое продвижение.
Создание сайтов Казань для юридических фирм нацеливается на обеспечение наилучшего предоставления пользователям юридических услуг. Здесь имеются широкие возможности воплотить юзабилити сервисов непосредственно на этапе веб-разработки.
Воронка продаж юридического сайта
Общество еще не доросло до проведения судебных заседаний онлайн, да и документы в большинстве случаев все еще требуется оформлять в бумажном формате с мокрыми печатями.
• Поэтому коммерческая цель юридического сайта – привести клиента в офис фирмы.
• Для этого необходимо сформировать доверие и лояльность, уверенность в профессиональной компетенции, добросовестности и надежности юридической фирмы и ее сотрудников.
• Решению этих задач как нельзя лучше служит классическая стратегия контент-маркетинга.
Создание сайтов в Казани для юридических фирм целесообразно проектировать с точки зрения достижения перечисленных задач.
• Создать информационные разделы о статьями, заточенными под разнообразные подходящие запросы “могут ли…”, “что будет если…”, “как поступить в случае…”.
• Раздел “Вы спрашивали – мы отвечаем”, “Мнение юриста”, “Часто задаваемые вопросы”.
• На каждой странице онлайн-чат для получения живой консультации, в процессе которой очень вероятно получить контактный телефон клиента.
• Форма заказа обратного звонка для консультации.
• Форма предварительной записи на встречу с юристом в офисе.
• Библиотека законодательных актов, бланков различных документов.
• Хорошо сделать умную форму для заполнения документов, заявлений, жалоб онлайн с подготовкой к распечатке на принтере.
• Отчеты о реальных кейсах.
• Отзывы благодарных клиентов.
Грамотная организация сайта с точки зрения эффективного предоставления сервисов вызывает высокие поведенческие факторы, что, в свою очередь, высоко оценивается поисковыми алгоритмами.
Вот так в результате обеспечения триады: качественный сайт+SEO+коммерческое юзабилити решается задача одновременного продвижения в ТОП10 и достижения финансового успеха.
