Ученые говорят, что история Великого Новгорода завершилась в 15 веке, когда город присягнул новой столице – Москве. Николай Новичков напоминает, что именно тогда впервые прозвучало слово “Россия” как название нового государства на востоке Европы
Миссия выполнима?
В последние годы много говорится о глобальной конкуренции регионов, о том, что города и территории становятся такими же участниками рынка, как предприниматели и корпорации. Эксперты находят у них конкурентные преимущества, уникальные услуги и целевые аудитории.
В территориальном маркетинге, как и в бизнесе, разработка любого проекта, любой бизнес-идеи начинается не только с определения цели, но и с миссии, с предназначения – с понимания того, какой след твой проект оставит в окружающем мире, в жизни конкретных людей, а, возможно, и всего общества.
Конечно, города и регионы как социальные явления появились не сейчас и даже не вчера. Рождение любого территориального образования всегда было предопределено конкретными причинами: военная крепость, торговый или административный центр, и пр. Но потом, согласно неумолимой логике жизненного цикла, приходилось находить новую миссию.
Если же этого не удавалось сделать, то наступали угасание и гибель. Ведь если нет ответа на вопрос: «Зачем живёт город или регион?», то логично появление вопроса: «А зачем в нём тогда жить?». К сожалению, через утрату или размывание миссии прошли многие современные российские территории.
Господин Великий Новгород
Великому Новгороду и Руси Новгородской удалось реализовать несколько исторических миссий: Новгород – первая ставка первого русского князя – легендарного Рюрика и первая столица Руси; Новгородская Земля – основной движитель освоения северных земель от Балтийского и Белого моря до Волги и Камы, Уральских гор и Сибири; Новгород – родина российской демократии, рубля, права и первой республики; Русь Новгородская – хранитель русской культуры и русской государственности в период монгольского нашествия; наконец, Новгород – русский центр международной торговли, участник большого Ганзейского мира и др.
Историки часто говорят, что особый путь Новгорода завершился в 1478 году в момент его присоединения к Московскому Государству. Фактически они правы, но если провести анализ смыслов, посмотреть с культурной и цивилизационной точки зрения, то видишь это по-другому.
Присоединение Новгорода к Москве позволило системно укрепить последней её русскость и значение центра объединения русских земель. Даже слово «Россия» как название нового государства на востоке Европы было впервые произнесено в Новгороде в момент его присяги на верность новой русской столице. По сути, новым предназначением Новгорода и Новгородской Руси стала трансляция ценностей русской культуры и цивилизации. Именно об этом говорил академик Дмитрий Лихачев, произнося лестные каждому новгородскому уху слова: «На заре русской истории мы обязаны новгородцам тем, что мы такие, как есть, что мы – русские».
Если хочешь познакомиться с Россией, посети Новгородскую область
Современную миссию Новгорода и Новгородской области сформулировать просто: «Если хочешь познакомиться с Россией, то тебе надо посетить Новгородскую область». Речь не только об истории России, но и об её культуре, традициях, её природе, кухне, быте её жителей, наконец, о вкладе России в мировую культуру и цивилизацию.
По сути, Русь Новгородская – это Россия в миниатюре, или, если позволите, это Россия, сконцентрированная в своей сущности. Сегодня Новгород – это носитель и транслятор культурного кода одной из древнейших и глобальных цивилизаций мира. И это послание об абсолютной российскости новгородчины одинаково актуально как для иностранца, так и для россиянина.
В Новгороде в живую ткань города вплетена древность и русская изначальность. Но здесь это не музеи и памятники (которых множество), а часть жизни, повседневность. Твой офис может находиться в ансамбле XII века, твоя улица может носить имя Добрыня, а твои дети могут играть на земляном валу XIV века, на котором еще сохранились следы боев Второй мировой войны. Каждая российская эпоха оставила свой след на Новгородчине, не случайно памятник тысячелетию России в 1862 году установлен именно в Новгородском кремле, который, как и тысячу лет назад, называется Детинец.
Новгород сегодня – это современный базовый элемент российской цивилизации, который призван популяризировать и интегрировать в современность всё самое интересное, что было накоплено почти за 12 веков русской истории.
Туристическая мекка
Новгород просто обязан быть туристическим городом. Туризм уже сейчас является одной из основных отраслей региональной экономики. Памятники истории и культуры Новгородчины посещает в год порядка полутора миллионов посетителей, что для региона с населением чуть больше 600 тысяч человек – совсем неплохой показатель.
Но основной потенциал развития видится в совмещении погружения туриста в историю и культуру с предложением комфортного и привлекательного отдыха на природе или, как мы говорим, «Отдыха на природе 2.0».
Для этого в Новгородской области есть все условия: в одном лишь Валдайском районе больше 400 озер. Не зря здесь находится старейший в России (в прошлом – императорский) город-курорт Старая Русса.
Добавьте к этому уникальную логистику – Новгородская область находится между двух российских столиц. Мы можем стать лучшим туристическим регионом России, и мы над этим и работаем!
Суворов, Рахманинов, Цой
Знакомство с Россией не должно быть скучным и навязчивым. Именно для погружения в нашу культуру в Новгороде открыт первый в России туристический информационный центр (ТИЦ) «Красная Изба», именно для этого в Новгородской области реконструирована славянская деревня IX века, для этого же проводится круглый год почти сотня фестивалей и праздников национального и международного уровня, начиная с Ганзейской недели и заканчивая фестивалем «КИНОпробы» ко дню рождения Виктора Цоя. И сегодня Новгородская область – это не только Детинец или усадьба генералиссимуса Суворова, но и наследие Достоевского, Рахманинова, Николая Рериха, а также гастрономические, реконструкторские и музыкальные фестивали.
Мы уверены в том, что туризм как форма знакомства с культурой и природой России абсолютно органичен миссии Новгорода и Новгородской области как носителей цивилизационного кода нашей страны. Почти 12 веков ни на день не прекращающейся российской цивилизации – это совсем не шутки, а новгородская реальность. Здесь добавить нечего, приезжайте и убедитесь сами!
Николай Новичков
Доктор экономических наук, профессор, Почетный работник науки и техники РФ.
Советник губернатора Новгородской области, заместитель председателя Наблюдательного совета АНО «Туристический офис «Русь Новгородская»
В недавнем прошлом – руководитель Рабочей группы по развитию туризма Экспертного совета Правительства РФ, советник министра культуры РФ, заместитель руководителя Федерального агентства по туризму. В 2010-2012 гг. – заместитель руководителя Администрации Губернатора Пермского края, министр культуры Пермского края. Известный специалист в области территориального маркетинга и продвижения регионов.
