Что же такое реклама в AR-реальности? К какому типу она относится?
Как известно, при создании чего-то принципиально нового опираются на существующие аналогии и смыслы. Рекламные 3D-объекты в AR попадают на стык классической наружной рекламы и интерактивной рекламы нового медиа-формата. Для рекламодателей это возможность освоить новые рекламные площади в реальном мире через дополненную реальность. Интерактивность, творческая свобода при создании 3D AR-искусства, а главное, возможность изменить окружающее, привычное пространство до неузнаваемости, возможность нового взаимодействия с привычным, создают WOW-эффект, сравнимый разве что с появлением Интернета.
В рекламных бюджетах Enterprise компаний AR-реклама будет конкурировать с наружной рекламой и новыми экспериментальными рекламными форматами. Это хорошо видно из исследования крупнейшего marketing-research агрегатора eMarketer.com, опрашивающего ежегодно по всему миру более 1500 маркетологов крупнейших Enterprise-компаний.
Согласно исследованию, за год приоритет использования дополненной реальности в маркетинге, по сравнению с другими экспериментальными рекламными ITтехнологиями, вырос на 6 пунктов, достигнув 24%. Это высокий показатель на фоне падения приоритетов большинства маркетинговых инструментов.
Параллельно мы наблюдаем, как крупные операторы рынка наружной рекламы и мировые креативные агентства активно экспериментируют с дополненной реальностью. www.spheroiduniverse.io
