Facebook тестирует новый формат рекламы с несколькими рекламодателями в одном блоке, объединяя динамические рекламные компании двух разных брэндов в параллельную версию рекламы коллекций Facebook. Кэмерон Миллс, который работает в развитие электронной коммерции Brandless, отметил новое объявление в Digiday на этом скриншоте:
Представитель Facebook сказал Digiday, что данный формат - это небольшой тест, в котором участвуют рекламодатели, которые согласились на этот эксперимент. Рекламодателями в тесте это предприятия электронной коммерции и розничной торговли. Во время теста объявления появляются только в США, Великобритании и Канаде.
Для медиа-покупателей с розничными клиентами формат привлекателен, особенно если он дешевле по сравнению с другими объявлениями в ленте новостей Facebook. Действительно, традиционные рекламные блоки Facebook стали дороже на протяжении многих лет и побудили бренды заглянуть в еще новые stories, принадлежащие Facebook, Instagram и Snapchat. Но, несмотря на рост цен, бренды, особенно стартапы, работающие напрямую с потребителями, приписывают рекламу на Facebook к своему росту.
Но, от одного ритейлерам придется отказаться: от контроля. В тесте Facebook не позволяет брендам выбирать своих "соседей".
К тому же представитель Facebook сказал, что компания все еще принимает решение о ценовой модели, если это нововведение будет когда-либо официально выпущено. Также сомнительно и то, что бренд, показанный вторым в рекламном блоке, будет взиматься меньше на аукционе. А пока что во время теста с участвующих рекламодателей не берут плату, т. е. они просто получают бесплатные показы.