Американский телекоммуникационный конгломерат Comcast победил в аукционе на покупку телекоммуникационной компании Sky plc за $38 млрд. Конкурентом Comcast выступила принадлежащая Disney компания 21st Century Fox Inc. Акционеры Comcast совсем не рады этой победе. Многие из них считают, что стратегия инвестиций компании затруднит ей борьбу с главной угрозой – Amazon и Netflix.
Что случилось
Comcast сумела победить на аукционе, предложив £17,28 ($22,65) за одну акцию телекоммуникационного холдинга Sky. 21st Century Fox Inc. была готова предложить лишь £15,67 за акцию. В итоге предложенная Comcast цена составила $38 млрд.
Интересный момент – в июле Comcast пыталась купить саму 21st Century Fox, тогда компанию обошла корпорация Disney, которая заплатила $71 млрд. Disney также претендовала и на Sky, но на этот раз Comcast удалось одержать победу в аукционе. Сделка пока не завершена официально – владельцы Sky должны принять решение о продаже до 11 октября.
В 2018 году руководство Comcast приняло новую стратегию развития медиахолдинга. Ее главным элементом стало расширение за пределы США, поэтому и возник интерес к Sky (23 млн платящих ТВ-подписчиков), а до этого был куплен индийский телеканал Star India.
Что не нравится инвесторам Comcast
Несмотря на победу в гонке с Disney, инвесторы Comcast остались недовольны итогами аукциона. Они считают, что компания значительно переплатила за новый актив. В частности, в декабре 2016 года Disney предлагала за Sky почти в два раза меньше. В итоге после объявления о покупке акции Sky выросли в цене на 8,6%, а стоимость акций самой Comcast на торгах в Нью-Йорке упала на 7%.
Кроме того, некоторые аналитики высказывали сомнения в целесообразности покупки за огромную сумму телеком-компании, чьи основные направления бизнеса, вроде спутникового телевидения, могут оказаться под угрозой из-за развития технологий.
Hulu vs Sky: две стратегии выживания
Сделка Comcast со Sky порождает интересную коллизию, отражающую различные подходы к развитию телекоммуникационных сервисов. Подконтрольная Disney компания Fox, которая билась с Comcast в ходе аукциона, уже владеет 39% акций Sky.
После поражения в аукционе компания скорее всего продаст свою долю – представители Fox пообещали рассказать о дальнейших шагах в ближайшее время. Аналитики считают, что вырученные деньги Disney может инвестировать в развитие еще одного своего актива – стримингового сервиса Hulu. Коллизия здесь в том, что доля в Hulu (30%) есть и у Comcast.
Таким образом для успешного развития Sky и Hulu, Disney и Comcast могут совершить своеобразный «размен», полностью отдав активы друг другу.
Главными конкурентами компаний вроде Disney и Comcast в последние годы стали сервисы Netflix и Amazon, развивающие платформы онлайн-стриминга и создающие собственный контент. Сделка между Comcast и Sky может показать, какая стратегия противостояния телекоммуникационным гигантам новой волны окажется перспективнее – развитие своих стриминговых платформ (Hulu) или покупка игроков традиционного вещания с популярными ТВ-продуктами – например, одним из флагманских продуктов Sky является футбольный чемпионат английской Премьер-лиги.