Теория
В то время как прогрессивные "бизнес-эксперты" утверждают, что значение фирменных наименований исчезает, реальность такова, что они всегда будут невероятно важны при взгляде через призму маркетинга, рекламы и удержания клиентов. Это во многом обусловлено человеческой природой.
Выбор правильного наименования для вашего бизнеса, нового продукта или услуги невероятно важен. Согласно недавнему опросу об узнаваемости бренда, более половины респондентов сообщили, что популярность бренда играет определяющее решение при совершении покупок. Мощное имя может сделать вас финансово успешным, в то время как плохой создаёт равно противоположный эффект.
Также Гарвардские исследования выявили, что поспешные суждения могут быть сделаны всего за три-четыре секунды после встречи с кем-то или чем либо. Для справки, это едва ли достаточно, чтобы поздороваться, но человеческий мозг уже принял решение друг или враг перед ним. Такая врожденная привычка автоматически переходит на потребительский рынок и показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление.
С чего начать?
При разработке имени для компании, продукта или услуги существует несколько вариантов:
- Использование имени основателя или изобретателя (Тинькофф)
- Описание рода деятельности (S7 Airlines)
- Описание опыта или образа (Чемпион)
- Вырванное слово из контекста (Apple)
- Составленное слово (Яндекс)
Создание крутого наименования требует много работы. Однако, при правильном подходе, вы сможете найти тот, который будет работать на вас. Давайте взглянем на некоторые практические советы, которые вы должны рассмотреть:
Не выпендривайтесь
Исследователи изучили 700 акций, которые торговались между 1990 и 2004 годами на бирже, и обнаружили, что компании с простыми именами зарабатывали на 11 процентов больше, чем компании с труднопроизносимыми именами.
Потребители хотят чувствовать себя комфортно с брендами, у которых они покупают, инвестируют и проводят время. Как предприниматель, важно, чтобы вы потратили значительное количество времени и усилий на развитие своего бренда. Не просто накинуть пару слов и двигаться дальше. Это важнейший компонент долгосрочного успеха.
Добавлю от себя, следуйте правилу "Легко пишется и произносится", как это делают известные бренды
Подумайте о фирменном начертании (логотипе)
Логотип всегда занимает второе место, после выбора имени. Ваше фирменное наименование и логотип станут синонимами друг с другом, и их нельзя рассматривать как независимые компоненты.
Будете ли вы использовать определенное начертание или шрифт для создания текстового логотипа, такого как Coca-Cola или Facebook, или вы пойдете с абстрактным логотипом, таким как Apple или Target?
Эти решения не могут напрямую повлиять на логотип, но они могут стать решающим фактором при выборе между двумя или более вариантами.
Рассмотрите будущий рост
Наконец, подумайте о будущем вашего наименования. Хотя вы можете специализироваться на определенном продукте прямо сейчас, вы не хотите ограничивать свою компанию только продажей этого продукта. Неправильное фирменное наименование может серьезно затруднить вашу способность к масштабированию в ближайшие годы.
Например, предположим, что ваш стартап продает посуду для кошек. Использование наименования "Кошачья миска" не дает вам много возможностей для расширения, скажем, посуды для собак. Однако, если вы выбрали фирменное наименование “Миска для любимца,” вы имеете возможность расширить номенклатуру товаров.
Проверка доступности
Этот процесс является особенно сложным, поскольку в России и мире насчитываются огромное количество различных наименований. Международное право наряду с Российским защищает их принадлежность, поэтому, когда вы найдете тот, который вам нравится, убедитесь, что вы можете использовать его. Если вы нарушаете авторское право, вы окажитесь вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования, уже вложив в него много времени и денег.
Запустите свой бренд сегодня
Брендинг - невероятно важная составляющая запуска бизнеса в современной экономике. Все отрасли переполнены предприятиями, и отличный, запоминающийся бренд - один из способов дифференцировать ваш бизнес, товар или услугу от конкурентов. По мере разработки наименования, помните об этих советах и не спешите с выводами. Ваше фирменное наименование постоянно, поэтому не испортите это!