Это, конечно, вопрос дискуссионный. Маркетологи будут упираться в тексты. Дизайнеры с пеной у рта доказывают, что без хорошего дизайна ничего не продается. Где истина?
Попробуем разобраться.
Дизайн?
Вот пример главной страницы сайта с красивым дизайном:
Это красиво, тут не поспоришь, глаз радуется и отдыхает. Однако после минутного любования картинкой всплывает вопрос - а что тут собственно продается? Тут мы пристально смотрим на логотип, напрягаем восприятие, чтобы прочитать русское слово латинскими буквами, и выясняем, что на этом сайте продают автополив.
Как уже выяснялось ранее, не каждый сайт призван продавать. Есть страницы, которые создаются просто для презентации компании (например, для инвесторов), для размещения информации, просто для красоты.
Например, красивый сайт о Валентине Терешковой. Что он будет продавать? Не Терешкову же. Он просто создан, чтобы быть и нести информацию о первой женщине-космонавте.
Сайт, продающий автополивы, должен продавать автополивы. Да, привет, кэп. Так что на этой странице не хватает дискриптора, оффера и CTA - как основных продающих элементов.
Конечно, сложно судить о конверсии, мы не знаем статистику. Но весьма вероятно, что при добавлении этих простых элементов, она повысится.
Текст?
Рассмотрим другой пример, где дизайн прост, как две копейки:
Логотип, дискриптор, контакт, фото товара, оффер, кнопка - все есть, все как надо. Да, без изысков - но и ниша - обратите внимание - тоже без претензий. Кто покупает палатки? Какое им дело до дизайна? Зато вся информация уже есть на первом экране, все просто и понятно.
Конечно, это не значит, что на дизайн нужно забить. И также можно предположить, что хороший дизайн увеличил бы конверсию данного сайта. Вообще, хороший дизайн никому не помешает.
Выводы?
Можно еще долго рассуждать на тему "Что важнее - текст или дизайн". Это как про бытие и сознание. Видимо, и тут нужна гармония.
Если у вас огненный оффер, то продажи будут. От дизайна главное требование - не переборщить и не забрать внимание на себя. Хотя, если у вас сайт-портфолио фотографа, то текста будет достаточно несколько строк, за вас должны говорить ваши фотографии. Ох, рассуждения бесконечные.
А вы как думаете - что важнее - текст или дизайн? Поделитесь мыслями или конкретными примерами в комментариях.