Медиаиндустрия все еще далека от достижения консенсуса о том, как измерять видеоконтент и рекламу на разных платформах, таких как мобильные устройства, живое телевидение и т. д.
Почему это имеет значение: промышленность надеялась прийти к соглашению по универсальному стандарту недавно, но усилия передвинулись на второй план благодаря главным образом конкурирующими интересами разных компаний, которые беспокоятся о том, что единый стандарт может не нарисовать их в лучшем свете.
Состояние игры: за последние два года индустрия СМИ стала более фрагментированной, чем когда — либо, поскольку новые компании и продукты начинают использовать пустоты в измерении и атрибуции-термин, используемый для определения успеха определенных медиа-кампаний для различных маркетинговых усилий.
Чтобы дать вам представление о хаосе, коалиция по инновационным измерениям СМИ (CIMM), LLC, поддерживаемая отраслевыми заинтересованными сторонами из различных сред, провела исследование всех компаний, пытающихся решить эту проблему.
CIMM определил более двух десятков поставщиков, работающих над измерением производительности видео и атрибуцией, и список растет.
Совет по рейтингам СМИ, фактически отраслевой сторожевой пес, начал собирать комментарии в прошлом году для предлагаемого "стандарта измерения аудитории", который должен был быть принят всеми, начиная с этого года. Но разногласия по поводу стандарта и, в частности, того, как взвешивать продолжительность представления на разных платформах, привели к тому, что необъективный стандарт, как правило, игнорируется.
Между тем, телевизионные сети, как ESPN и NBC, создали свои собственные показатели измерения видео. И цифровые платформы по-прежнему используют разные стандарты для измерения того, что представляет собой представление, причем большинство принятых определений настолько коротки, что "представление" считается не более чем частью пикселей видео, просматриваемых в течение секунды или двух.
Традиционные игроки в измерении СМИ пытались улучшить свои методологии, чтобы встретить новые времена, но также имели дело с корпоративной борьбой, которая в некоторых случаях сдерживала их от инноваций так быстро, как им хотелось бы.
comScore, считающийся лидером в рейтингах цифрового трафика, привлек нового президента в начале этого месяца, потратив миллионы на болезненный финансовый аудит и урегулирование судебных споров в течение трех лет.
Компания Nielsen, считающаяся лидером в рейтинге телезрителей, рассматривает стратегические альтернативы, включая потенциальную продажу, сообщает Reuters.