Почитав статью, напишите в комментарии видели ли вы подобного рода рекламные плакаты в Беларуси, России или где-нибудь еще. Кроме конечно Бургер-Кинга, который славится своими броскими лозунгами, хорошо что обнаженных людей пока не используют. Пока.
____________________________
Секс хорошо продается. Для него не существует границ, сезонности и прочей ерунды. Реклама ему не нужна, хотя сам он может быть отличной рекламой. Производители, которые хотят задеть потенциальных потребителей за живое (иногда – за самое живое), обещают, что, купив тот или иной продукт, они станут… нет, не умнее, эрудированнее или интеллектуальнее (кому это надо в наше практичное время?), а сексуальнее. Ну, а раз сексуальнее, значит – привлекательнее. Станут желанными в любой компании. Ну, и разве после такой массированной промывки мозгов пожалеешь денег на нужный дезодорант, духи, а лучше – автомобиль? Многие мужчины, как мне кажется, уверены, что самое сексуальное в них – как раз автомобиль. И – тс-сс! – ни слова о том, что многие пытаются компенсировать своим большим авто. Нет, мы сейчас не о физиологии. О чем? О рекламе, конечно.
Читала несколько материалов, рассуждающих, что с сексом у чехов явно не в порядке. Что длительное и активное потребление пива мужским населением (хотя женщины в Чехии к пиву тоже неравнодушны) сказывается на… скажем так – некоторых физиологических процессах. Причем так сказывается, что к женщинам чешские мужчины достаточно рано утрачивают интерес. Не верю. Вот не верю – и все. В смысле – не верю, что дело в пиве. Потому что другие исследователи говорят о том, что вдоль чешско-германской и чешско-австрийской границы (о пересечении которой вы догадаетесь только по изменившемуся языку дорожных указателей) процветает проституция. Мол, почтенные немецкие и австрийские бюргеры любят приехать в выходные в славные чешские городки выпить пива (здесь дешевле, а качеством не хуже), заправить автомобиль (здесь дешевле, чем в Германии и Австрии, хотя дороже, чем в Польше) и … развлечься с местными девочками. Девочки активно стоят вдоль трасс (лично видела) – ждут клиентов. Так при чем здесь пиво, якобы отрицательно влияющее на чешских мужчин? А на немецких с австрийскими оно не влияет? Нет, если мужчины здесь не слишком хотят, то вряд ли дело в пиве. Да и вообще я в этом – не хотении и не желании – сильно сомневаюсь. Потому что с сотен плакатов смотрят на меня полуголые красотки, но, понятно, не мне предназначены их прелести. Хотя и для меня пара красавцев найдется.
Не только я замечаю обилие обнаженных частей тела на чешских улицах. Негосударственная организация Nesehnuti третий год проводит антиконкурс «Сексистский поросенок» на самую сексистскую рекламу – ту, которая эксплуатирует женское, слишком женское… Справка: сексизм – мировоззрение, при котором утверждается неравное положение и разные права полов, но чаще всего под сексизмом понимается дискриминация женщин.
Например, юные девушки, выглядящие так, как будто собрались на кастинг порнофильма, облизывают алюминиевую заготовку явно фаллического вида. Надпись на плакате: «Я люблю алюминий». Это рекламный постер фирмы, занимающейся изготовлением и установкой окон, дверей, фасадов и зимних садов.
Вот намекающая на японку (лица не видно, вид сзади, но юбка коротка по самое-самое) реклама «Чешских авиалиний»: «Теперь летаем в Азию 7 раз в неделю!». Что предлагают делать чешским туристам в Азии – очевидно. Но невероятно, с учетом домашнего предложения (хотя кого не тянет на экзотику?).
Компания недвижимости говорит, что «размер имеет значение» (догадываетесь, что на плакате? правильно, но прелести прикрыты) и объявляет о ценах на одно-, двух- и трехкомнатную квартиры.
Известная марка презервативов эксплуатирует образ убегающей от насильника юной особы (лозунг: «Курсы менеджмента рисков, осенний семестр», означает ли это, что каждая прогуливающаяся вечером в парке студентка должна носить с собой презервативы?).
Полуобнаженные девушки продают все – пилы, пиво, кухни, шкафы, ванны и лестницы. Организаторы конкурса говорят, что полуодетые (или скорее, в основном раздетые) девушки не убедят лесника купить хорошую бензопилу. Как бы ни были мужчины этой славной профессии не одержимы сексом (если они им вообще одержимы), они все же будут интересоваться в первую очередь техническими характеристиками. Причем не девушек, а бензопилы. Вот это и есть сексизм в рекламе: когда обнаженка используется не по существу вопроса, а исключительно для привлечения внимания. О, женщина с бензопилой – это так сексуально…
И чтобы никто не подумал, что «этим» слишком озабочены только чешские мужчины. Нашлась парочка плакатов, которая рассчитана и на тягу женщин к прекрасному.
Более того, именно такого рода плакат стал в этом году «Сексистским поросенком». Восставшую плоть обнаженного радостно улыбающегося (неужто по этому поводу?) молодого человека на плакате прикрывает красивая ткань – так нас призывают покупать шторы. О, шторы – это так сексуально…
Организаторы конкурса, которые отслеживают ситуацию также в соседних Словакии и Австрии, говорят, что в Чехии ситуация хуже. И думают: это потому, что чехи более озабочены сексом, или потому, что они не религиозны (Чехия – одна из самых неверующих стран мира), а, значит, не обременены моралью? Будем теперь думать вместе…