5 трендов, которые необходимо знать и учитывать в 2018 году
- Последние общемировые прогнозы показывают, что рост рекламных расходов увеличился до 3,6% в 2018 году, по сравнению с 3,1% в 2017 году. Однако на общемировом уровне денежных расходов складывается смешанная картина: в то время, как расходы ускоряются в ряде стран (например, Германия и Индия), в других — замедление (Китай, Россия, Великобритания).
- Digital продолжает активно «отбирать» бюджет у привычных каналов рекламы. В глобальном масштабе вырастет на 12,6% в 2018 году, против 15% в 2017 году и составит $220 млрд.
- 2018 год станет переломным, когда digital перегонит телевидение, превышая общемировые прогнозы роста. Расходы на рекламу в Интернете составят порядка 40% в общегодовом бюджете, обгоняя телевизор с 35%.
- Мобильная видеореклама и реклама с таргетингом на мобильную аудиторию в социальных сетях станут основным фактором расхода рекламного бюджета.
- Доля мобильной рекламы будет расти с большей силой, нежели в 2017 году и достигнет $121 млрд.
Лидера роста Интернет-рекламы в 2018 году
Как мы писали выше (см 1 пункт), рост расходов в 2018 году увеличится до 3,6%, по сравнению с 3,1% в 2017 году. В общемировом денежном эквиваленте это составит ориентировочно $590 млрд в 2018 году. Основными важными факторы являются годичные (сезонные) мероприятия, такие как выборы в США, Зимние Олимпийские игры 2018 в Пхёнчхане, Чемпионат мира по футболу в России.
Соединенные штаты останутся лидерами по росту бюджета на digital рынке. Порядка 33% рекламного бюджета будет заложено в Интернет-источники, а это рост в $6,8 млрд в 2018 году.
Индия покажет рост 12,5% в 2018 году, против 9,6% в 2017, что отражает положительную всеобщую экономическую динамику. Мобильный сектор Интернет-рекламы в Индии покажет рост бюджета до 47% и составит чуть менее половины всех затрат на digital.
С положительной динамикой экономического роста и потребительской способностью Германия претендует на 2,6%, что составляет €16.2 млрд. Если стабильность экономики не нарушится, то уже в 2019 году рост составит 3,0%.
Японии пророчат рост на 1,6% в 2018 году, против 1% в 2017. При неизменном курса экономики уже в 2019 году рост составит 2,1%.
Замедление рынка Интернет-рекламы в 2018 году
На ряду со странами, что мы описали выше — на общемировой арене присутствуют страны и факторы замедления роста, о них поговорим ниже.
Согласно прогнозам, Китай вложит $4,6 млрд (22%) в объем новых денежных инвестиций в 2018, по сравнению с 2017 — это замедление роста на 6%. Тем не менее Китай остается сильным игроком на мировой арене digital-рекламы с 15,2% общемирового рекламного бюджета.
В России объем рынка Интернет-рекламы вырастет на 10,4%. Мы отнесли это к понижающим факторам роста, так как доля телевизионной рекламы увеличится в 2018 году на 9,2%. Связать это можно с прошедшими выборами президента и будущим Чемпионатом мира по футболу.
Доходы digital-сектора в Великобритании вырастут на 2,9%, а общий объем рынка составит £21.9 млрд. Конечно, это неоспоримое замедление. Так, еще за 2017 год Великобритания показала уверенный рост в 3,2%. Сказывается не простая экономическая ситуация с Брекситом. Специалисты дают оценку роста на 2019 год в 2,9% — остается дождаться и посмотреть результаты.
Мобайл будет расти
Что касаемо мобайла на 2018 год — это, пожалуй, лучший канал рекламы, который показывает общемировой рост на протяжении последних пяти лет. Уже в 2017 году доля мобильной аудитории в рекламном эквиваленте составляла 57%, против 43% десктопа. Ожидаем мировой рост бюджета на мобильную рекламу в 23,8% ($121 млрд в 2018 году), что в свою очередь составляет значительную и уверенную цифру в 62% всей digital индустрии.