Маркетологи все больше и больше переходят в мобильную рекламу не в качестве поддержания имиджа бренда, но и требуют прямых продаж, на основе мобильных пользователей. Жизнь мобильной рекламы в целом не сформирована, но определенно имеет огромный потенциал и как зачастую это бывает — все новое необходимо тестировать на разных нишах, с привязкой к определенным KPI, что требуется от маркетолога.
Если еще 3-4 года назад не существовало явных мобильных трекеров и метрик, да чего там трекеров — самих пользователей было меньше, а цены на мобильных юзеров формировались с такой скоростью, что курс биткоина кажется весьма плавным и стабильным. В 2018 году индустрия мобайла имеет прочную основу, которая позволяет формировать миллиардных бюджеты и получать куда большую прибыль. Сегодня мы поговорим про виды рекламы в мобайле, рассмотрим плюсы и минусы, попробуем представить краткосрочное будущее.
Тренды мобильной рекламы
Нативная реклама
На наш взгляд — это будущее всей рекламы! Чем же так хороша, как ее называют на слэнге, «нативочка»? Данный вид рекламы имеет самую высокую лояльность со стороны пользователей — она не раздражает своей навязчивостью, высшим уровнем является преподнести «нативочку», когда пользователь даже не заподозрил рекламный характер статьи или баннера. Нативная реклама интегрируется со многими сервисами или сайтами, что позволяет получать высокий CTR, как следствие заинтересованность пользователя. Как пример такой рекламы — квест-игра от бергер-кинга, когда в конце игры пользователь получает промо-код на скидки и в конечном итоге совершает покупку.
Выдача рекламы по ГЕО мобильного пользователя
Избитое устойчивое выражение «невозможно представить современного человека без мобильного телефона» звучит иначе, когда рассмотреть приходится таргетинг на пользователя по ГЕО локации. Почему мы выделили ее в тренды? Вот представьте, что Вы владелец малого и среднего бизнеса, предположим, сети кофеен/частного детского садика/автомойки. Как сообщить жителям района, что по средам все бесплатно? На помощь приходит реклама по ГЕО в социальных сетях, именно по территориальным данным, которые Вы сами выставляете — это может быть как радиус заведения, так и точный адрес. Всем пользователям смартфона или планшета в новостной ленте социальной сети будет показана ваша реклама, что услуга доступна в шаговой близости.
Портрет mobile-only юзера
Опираясь на доклад компании Cisco и Mail.Ru Group, мы пришли к единым цифрам и данным, рассмотрим подробнее mobile-only аудиторию России.
Таким образом порядка 15 миллионов жителей России находятся прямо сейчас онлайн с мобильных устройств. 64% mobile-only юзеры — это люди с возрастным таргетингом до 34 лет, 13% подростки до 17 лет. Контингент desktop-only иной: 58% из них старше 45 лет.
Почему растет рынок mobile рекламы в России и мире?
Пользователи всемирной паутины становятся технически грамотнее, а с этим фактором растет и потребление информации здесь и сейчас — мобильность, зачастую многие уже не пользуются стационарными компьютерами или ноутбуками для проверки почты, общения с коллегами и друзьями.
Тренд на увеличение инвестиций в мобильные проекты. Многие зарубежные инвестиционные фонды поддерживают мобайл-стартапы и им очень интересен данный рынок, тк на протяжении всего времени показывает общемировой рост.
Вовлеченность аудитории очень высока, благодаря новым мобильным форматам рекламы — баннеры, таргет, нативная реклама, inn-app, push-уведомления и тд.
По данным компании eMarketer рост мобайл рекламы в 2018 году составит около 30%.
Какие факторы влияют на замедление роста?
Фрод и боты, во главе всех проблем стоят эти 2 момента. До трети общемирового трафика рассматриваются рекламодателями как мошеннический, о чем мы писали не так давно в статье «Автоклик и фрод-трафик». В России данный тип мобильного фрод-трафика еще выше.
Замедление российской экономики, очевидно, что многие компании в период кризиса стараются сбалансировать бюджеты и пользоваться уже проверенными каналами связи с пользователями и клиентами.