Купили бренд по завышенному ценнику — тем круче. Логотип знаком и заметен каждому — тем больше у окружающих будет основания полагать, что ваша жизнь удалась. Ничего не напоминает, любители яблок?
Задача рекламы не "продать", а создать впечатление идеального продукта. Думаю стоит объяснять, что 95% брендов которые известны сегодня людям благодаря искусному лавированию на эмоциях социальных аспектов из имиджа, принадлежности, индивидуализации и моды. Можно приправить историей, но об этом как нибудь в следующий раз.
Имидж бренда
Потребитель думает одобрит ли его покупку жена или друг Серёга с работы, иногда даже совершенно незнакомые люди. Главная задача имиджа бренда соответствовать самооценке потребителя.
Принадлежность бренда
Например, обладание телефона Apple или Android. Что либо конкурирующее, оценивается обществом как принадлежность к культурной группе "свой или чужой". Такая оценка очень важна для социального потребителя и истории бренда. Такие примеры сопровождают нас всю жизнь: школа, университет или работа.
Индивидуализация бренда
Каждый день потребитель разрывается между ощущениями "быть как все" или "быть индивидуальным". Ответом на второе желание уникальностью бренда является › УТП продукта.
А вот еще пример и ответ на вопрос кто не мог ответить зачем делают лимитированную версию красного Iphone.
Мода бренда
Есть прослойка людей, для которых важен сам уровень тренда или модности продукта. Как правило это и есть те самые блогеры, актеры или простые модники — лидеры общественного мнения. Это очень сложный и непредсказуемый аспект для работы, но очень продуктивный.
Теперь после прочтения не сложно будет догадаться откуда возникают такие эмоции внутри. Для чего появляются хайп новости и спонсоры? Все это искусное нажатие кнопок на социум. Скажите, что думаете плохо это или хорошо, что маркетологи давят на подобные кнопки и создают спрос? Вас это бесит, честно?
Подписывайтесь на мой канал о рекламе, маркетинге и брендах. Буду радовать вас внутренней кухней и интересными статьями.