Как правильно определить, насколько популярен опубликованный вами контент? Как замерить активность и отследить показатели, чтобы понять эффект от рекламы?
Приветствую всех! Сегодня речь пойдет о показателе, который упоминался в предыдущем посте, – это Engagment rate (ER, коэффициент вовлеченности). ER демонстрирует общий объем активностей в вашем аккаунте (то есть комментарии, лайки, репосты и число подписчиков). Рост каждой из этих метрик можно рассматривать отдельно. Но это не даст общей картины эффективности продвижения. Не всегда количество подписчиков точно сообщает успешность того или иного блогера. Иногда, увы, это просто превращается в ярмарку тщеславия.
Чтобы понять, насколько эффективно продвижение, нужно рассчитать так называемый коэффициент вовлеченности. Для этого существуют специальные сервисы. Это поможет найти ответы на вопросы:
Насколько для аудитории актуален и интересен публикуемый вами контент?
Правильно ли вы подобрали целевую аудиторию, общаетесь ли вы с теми людьми, которые действительно хотят вас услышать?
ER рассчитывается по формуле: общее кол-во (лайков, репостов, комментариев) / на общий охват (кол-во подписчиков) = процент вовлеченности.
Благодаря ER можно определить:
1. Эффективность контент-маркетинга;
2. Стоимость вовлечения;
3. Конверсию.
Что же влияет на ER? Во-первых, контент, во-вторых, регулярность и время публикации; в-третьих, ваше понимание аудитории, на которую вы нацелены.
Рост подписчиков с помощью инструментов массфоловинга и масслайкинга часто оказывает не тот эффект, на который вы рассчитывали. Поэтому смотрим прежде всего на вовлеченность. Чтобы, несмотря на выросшее количество подписчиков, мы не получили в итоге меньший конечный результат. Согласитесь, что одни и те же 15-20 лайков на пост в сообществе из 200 участников и в сообществе на 200 000 – очень отличаются.
Какими методами вы пробовали замерять активность своего аккаунта? Может быть, замечали такие аккаунты, где число подписчиков вроде бы немаленькое, но при этом видна низкая вовлеченность аудитории?
Если пост был интересен, ставьте👍 И подписывайтесь на меня, чтобы не пропустить новые.
