Когда говорят о подсознательном, сразу вспоминают Фрейда. Куда менее на слуху имя его племянника - Бернейса. А ведь именно Бернейс внёс куда более весомый общественный вклад, став основоположником стратегии массового убеждения, основанной на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Он вывел универсальную формулу создания общественного мнения.
Среди самых известных его «достижений» - популяризация курения. Благодаря ему, были сняты 2 табу: курящая женщина, курение в общественном месте. Он представил курящих моделей на пасхальном параде, назвав сигареты «факелами свободы». И подал это как просто новость.
Так он вывел первый универсальный приём: подача информации как независимые новости вызывает доверие.
Ещё один известный случай - продажи бекона. Да, именно этому человеку все мы обязаны неизменным беконом в составе завтраков. Хотя сложно представить на завтрак что-то вреднее жареного бекона. Помимо всех не полезных содержащихся в нем веществ, он снижает энергию, которая расходуется на усвоение тяжёлой пищи. А сделал он это просто. Американцы ели очень легкий завтрак. Булочка и сок. Бернейс поговорил со своим врачом, не считает ли тот, что плотный завтрак полезнее легкого для поддержания сил в течение дня. Без уточнения продуктов. Врач согласился, что это так. Бернейс сказал, что он хотел бы получить компетентное мнение от большего числа врачей для достоверности. И попросил своего врача задать этот вопрос коллегам в письме. Примерно 4500 ответили «да», согласившись с тем, что более плотный завтрак лучше лёгкого. Тогда Бернейс опубликовал этот вывод в прессе как экспертное мнение с заголовками: «4500 врачей настоятельно рекомендуют более плотные завтраки». Далее в статье уже без всякого подтверждения утверждалось, что бекон и яичница должны быть основными компонентами полезного завтрака.
Так была апробирована вторая универсальная формула манипуляции общественным сознанием: экспертное мнение. И сейчас, когда в рекламе с экрана на нас смотрит улыбчивый человек в белом халате - где-то наверху хитро улыбается Бернейс. Это не относится к авторским программам, где авторы ставят в их основу свою репутацию.
Про Бернейса можно говорить долго. Но важнее в сумасшедшем нынешнем новостном потоке, научиться дифференцировать информацию и относиться критически к утверждениям, затрагивающим массовое сознание.
Наиболее яркие из них:
- Самый страшный порок - курение.
- БАДы и восточные практики бесполезны, доверять можно лишь фарм индустрии
- Необходимо пить 2 л воды в день, только из бутылок, любые другие напитки не считаются жидкостью
Кстати, третий компонент формулы манипуляции Бернейса: берётся всем известный факт как доказательство своей теории. Человеческий организм состоит на 80% из воды. Нужно пить много воды.
Про воду мы ещё поговорим, и я постараюсь суммировать медицинский опыт и аюрведические представления об этом.
Сейчас хотелось бы остановиться на вредных привычках. Курить, безусловно, не полезно. И если есть возможность не курить и особенно не начинать - лучше не курить. Однако, вред от курения тоже несколько преувеличен. Доказана безусловная связь курения лишь с одним заболеванием - облитерирующим эндартериитом (перемежающаяся хромота у мужчин). Стресс отказа от курения, если человеку это сделать мучительно сложно, скорее, нанесёт более существенный вред организму, чем само курение. Можно постараться сократить курение или отказываться от него постепенно. Сама я курить перестала, но для меня это не представляло сложности. И так как я легко могла не курить, то сочла, что лучше этого не делать. Однако, я спокойно нахожусь в компании курящих. И не считаю, что людей, ставших заложниками в своё время недобросовестной пропаганды, стоит теперь подвергать гонениям в свете новой пропаганды.
Нет универсального способа, как бросить курить. Кому-то помогает книга Аллена Карра «Легкий способ как бросить курить». Перевернув последнюю страницу которой, по мнению автора, легко отказаться от курения. Кому-то помогают никотиновые пластыри. Оба эти способа основаны на том, что курение, как и многие другие привычки и ритуалы - зависимость, прежде всего, психологическая. И кому-то не помогает ни один из методов - по этой же причине. В этом случае стоит не превращать жизнь в страдание от чувства вины. Главное, не воюйте с собой, ведь любая привычка - это часть вас. И стоит помнить, что весь вред, польза и зависимость от чего-либо - исключительно в нашем подсознании.