Купюра номиналом 100 рублей - самая расхожая банкнота в наше время. Однако именно на ней представлен "главный бренд России". Более того, она несёт куда более величественную символику, чем банкноты большего номинала!
Как же так получилось?
Дело в том, что нынешний "стольник" - реинкарнация "дореформенной" банкноты номиналом в 100 000 рублей. Вот она на картинке - кроме надписей и цифр, её характер практически тот же самый.
В 1995 году это была самая крупная банкнота новой России. Не удивительно, что именно на ней был представлен главный международный бренд России - Большой театр.
Что тогда, что сейчас - спроси любого иностранца, знает ли он, что такое Bolshoi, и он или она непременно закивают головами - Oh, yeah! Bolshoi! Moscow! Russia! Russian Ballet!
Большой театр на самой "большой" купюре Банка России - отличный брендинг!
Но это присказка, не сказка. Большой театр - безусловно, мощный бренд России, однако самая крупная банкнота России середины 90-х несла на себе ещё один, куда более важный и без преувеличения сакральный символ!
Как и у монет, у банкнот есть аверс и реверс. На "лицевой" стороне стотысячной банкноты (до ста рублей она скоропостижно "сократилась" в январе 1998-го) представлен не просто элемент украшения фронтона здания Большого театра. Бог Аполлон, управляющий колесницей, запряжённой четырьмя лошадьми - отнюдь не просто символ торжества искусства, как обычно это объясняют туристические гиды со средним образованием.
Аполлон - ни кто иной, как сам Бог Солнца, Гелиос Непобедимый. Любой историк, хорошо знакомый с греко-римской мифологией, это знает.
Гелиос управляет квадригой - колесницей, запряжённой четырьмя конями, которых зовут Эритреос (Алый), Эфопс (Огненный), Лампос (Светящий) и Филагей (Любящий Землю). Они символизируют четыре фазы солнечного пути - восход, день до полудня, день после полудня и закат. Это символика полноты, цельности и вечно продолжающегося цикла бытия - ведь за закатом снова наступает рассвет, за утром идёт день, его сменяет вечер, и вновь закат, и вновь рассвет... Это и есть Вечность!
Совершенно неслучайно этот символ вечности и незыблемости Закона Бытия стал главным символом империи Константина Великого. Того самого, что основал Константинополь. Мы вспоминаем его здесь совершенно не случайно!
Император Константин, хотя и признан ортодоксальной христианской церковью "равным апостолам", сам не был христианином и своим богом считал Непобедимого Гелиоса, которого в те времена называли Сол. На императорских монетах мы видим именно "Непобедимого Сола", соседствующего с профилем самого Константина.
По сохранившимся свидетельствам, Константин не просто поклонялся Гелиосу, но получил от него личное откровение о том, что Христос есть никто иной, как сам Солнечный Бог. Это сподвигло Константина облагодетельствовать религиозную организацию христиан господдержкой, хотя сам император всю жизнь оставался солнцепоклонником.
Как нам хорошо известно, Константин основал город имени себя, который стал официальным "Вторым Римом". А гордое звание "третьего Рима" принадлежит... Москве! Между прочим, в 1441 году, всего через несколько лет после торжественного входа османских войск в Константинополь, московские власти вполне официально объявили Московию "духовной наследницей и правоприемницей" восточной римской империи. То есть буквально огласили: Москва - третий Рим!
И вот, спустя пятьсот с лишним лет, когда на обломках коммунистической империи в сиянии либерализма восстаёт новая Россия, на аверсе её самой "главной" банкноты появляется ни кто иной как Сол Инвиктус - Гелиос Непобедимый! Третий Рим жив! Империя готовится нанести ответный удар...
Вот такой интереснеший брендинг можно найти в простой "сторублёвке".
Конечно, то, что сто тысяч в январе 1998-го превратилось в сто рублей, подсказывает нам, что крепость Третьего Рима оказалась не так уж крепка. В декабре 2014 года она вновь подверглась опасности, когда сторонники падения рубля (по некоторым закулисным сведениям) попытались приравнять наш брендированный стольник к одному доллару. Противники этой интервенции пытались удержать доллар в районе полтинника. Ни тем, ни другим победить не удалось, и в результате мы имеем то, что имеем. Впрочем, посмотрим, что принесёт нам наступающий декабрь...
Деньги - это уникальная "материя", наполненная символикой "по самые края". Любая монета или банкнота - это буквально "ходячая энциклопедия" брендинга. Я продолжу рассказ об этом, а твой "лайк" поможет мне понять, что и тебе это тоже интересно.