Так сложилось
Рынок (клиенты, продавцы, специалисты) все еще использует «секретное» продвижение – использование «тайных» механизмов поисковых систем, которое приводит к продвижению сайта в поиске.
И многие мои заказчики при обращении ко мне пытаются выведать, какие секреты я использую при продвижении сайта. Они даже обижаются и мой авторитет падает в их глазах, когда я говорю, что не использую массонских методик продвижения сайта.
Что должен делать SEO специалист
В самом деле, само SEO свелось к следующим вещам
1) Структура сайта
2) Метатеги и работа со сниппетами
3) Техническая оптимизация
4) Контент менеджмент
5) Аналитика
6) Отчетность
И все это само по себе не содержит в себе «тайников», которые могли бы сильно повлиять на продвижение.
Раньше работали следующие приемы
· Создание дублей страниц под каждую вариацию запроса
· Использование точного включение ключевика в тайтл ближе к началу
· Генерация контента и страниц сайта
· Массовый закуп ссылок
· «Оптимизация» текущего контента: плотность ключевиков (склонения, разбавление), использование LSI и т.д.
· Массовое использование картинок/видео контента для «оптимизации»
· Использование микроразметки для манипуляции сниппетами
· Ускорение индексации, «вбивание» страниц в выдачу
· Использование быстробота для вбивания в выдачу нужных страниц
· SEO-хайды, клоакинг и т.д. – скрытие ссылок или контента от поисковых систем
· Продвижение поддоменами/гео-папками под несуществующие филиалы
Список большой и его можно продолжать (вспомнить дорвеи J). Но в целом такие приемы либо уже умерли, либо почти не работают. Раньше такие работы приносили большую эффективность при низких трудозатратах, а сейчас требуют все больше усилий для достижения средних по значимости эффектов.
Точечное знание обесценилось. Важен кругозор и трудолюбивость
Само по себе «знание» перестало быть супер ценным продуктом, потому-что потеряло свою эффективность. Даже если посмотреть на конференции специалистов, то можно увидеть, как из «палева тем» они перешли в «новинки и тренды», «обсуждение проблем с продажами», « повышение знаний в анилитике » .
Сейчас важно не знание «тем», а общее понимание интернет-маркетинга, внутренних целей и способов их достижения. Необходим большой кругозор и большие трудовложения, для достижения постоянного результата.
Если 5 лет назад SEO-специалист выходил из веб-студии, то он мог запросто найти фриланс и нормально зарабатывать, то сейчас он ни на что не способен и врятли просуществует сам по себе. Для нормального существования теперь необходимо множество знаний и целая экосистема (контент-менеджер, копирайтеры, дизайнер, верстак, разработчик-универсал).
Кроме того, доступность знаний о продвижении самих по себе стало очень большим. Кучи вебинаров, курсов, блогов, форумов, чатов. Чтобы стать специалистом по SEO-оптимизации сейчас надо намного меньше времени, чем раньше.
Если раньше приоритет выглядел так
1) SEO-работы
2) Маркетинг
3) Рутинные операции
То сейчас выглядит так
1) Рутинные операции
2) Маркетинг
3) SEO-работы
Грубо говоря – ценность организация работы и количество проводимых работ стали важнее, чем знания о работе поисковых систем.
Какие выводы из этого следуют?
Специалистам
Перестаньте искать чащу Грааля и строить свои стратегии вокруг «хаков». Играйте в честную игру и вы будите выигрывать в долгосрочной перспективе.
Повышайте познания в смежных областях – главным образом в маркетинге, менеджменте, интерфейсах.
Стройте вокруг себя экосистему – вопросы связанные с рутинными работами по дизайну, с товарами и наполнением, копирайтингом, программированием должны решаться с минимумом вашего участия. Идеальный вариант, когда у вас есть аутсорс-менеджер, который отвечает по каждому из этих направлений. Это не только снизит затраты, но и повысит качество работ.
Для веб-агентств
Разрабатывайте комплексные направления работы.
Развивайте рутинные направления работы – контент-менеджмент (в плане работы с товарным наполнением сайтов, например), качественный копирайтинг. В первое время такие направления заходят VIP клиентам, а потом переходят в общую канву продаж.
Для владельцев бизнеса
Смотрите за тем, как повышается качество вашего сайта для посетителя. Становится ли удобнее пользоваться вашим сайтом, привлекателен ли он для посетителей.
Рынок продвижения компаний сильно изменился. И чтобы оставаться на нем игроком, приходится изучать новые правила игры.
Задавайте вопросы, на которые хотели бы увидеть ответы!