По интернету в очередной раз прокатился вал негодующе-разоблачающих статей. Целый ряд модных брендов (во главе с Burberry) обвиняется в нарочном уничтожении нераспроданных остатков. Единственная цель - ограничить доступ: элита должна быть элитной. Готовые изделия и материалы летят в огонь ради предотвращения попадания к массовому потребителю. Нет ли иных способов создавать и удерживать элитарность, кроме регулярных огненных жертв золотому тельцу?
Один из альтернативных вариантов - усложнение обслуживания и/или использования. Вместо высокой цены и ограниченного выпуска можно сделать предмет желания достаточно недорогим, но применимым лишь в составе сложного комплекса компонентов. Или требующим постоянного квалифицированного ТО сертифицированным специалистом. Тот же Xiaomi предлагает недорогой стартовый пакет для создания «умного» дома. Но для полноценной работы необходимо ещё четыре десятка различных электроприборов (от чайников и лампочек до кондиционеров и пр.), подключаемых к контроллеру и образующих внутреннюю экосистему.
Еще один способ создания «элитарного» круга по интересам - доступ к полной функциональности лишь при наличии определенных знаний/умений/навыков. Подобный ход используют многие - от производителей шикарной обуви на 16-сантиметровой шпильке, держащейся на ноге за счёт тоненького ремешка и сложной магии (от Jimmy Choo), до клуба любителей определенного коммерческого Linux-дистрибутива.
Следующая (не самая простая) альтернатива - предельная индивидуализация продукта, практически исключающая возможность использования итогового изделия не его владельцем. От монограмм и индивидуального пошива у Brioni до прокачки тачек в фирменном стиле «негритянский сутенерский шик» с выложенным массажными шипами портретом врага на сиденье (самые элементарные варианты доступны даже у фиатовского Abarth и бмвэшного Hamann).
И, конечно, создание вокруг продукта необъятного культурного пласта, возводящего в ранг культового предмет любых потребительских характеристик. Сложно сказать, стоит ли в полной мере уравнивать культовость и элитарность, но ряд схожих аспектов у данных понятий имеется.
Нужно отметить, что элитарность может быть двух типов: снобистского толка и демонстративного. В первом случае упор делается на выдающиеся свойства продукта как олицетворение идеи «Выбираем лучшее из возможного». Во втором - как раз на ограниченность доступа к данным благам, обычно выражаемую негласной концепцией «А вот я могу себе позволить». Первый тип не требует уничтожения нераспроданных остатков, второй - принимает такой вариант действий как самый простой из возможных способов ограничения доступа.
P.S. В связи с активным развитием различных сообществ в соцсетях со своим культурным кодом, особенностями и условностями, предвижу интересные завихрения: ограниченный выпуск продуктов конкретно под сообщество. К примеру, элитный самогонный аппарат в наборе «Сделай сам» для производства односолодового виски для группы «Алкоголиков-любителей изящных искусств» с возможностью онлайн-трансляции процесса и результата сразу в группу.