Полезная статья Jayati Bhattacharjee о том, какие ошибки допускают бренды в айдентике.
1. Неоригинальное использование клипарта и векторных объектов со стоков
Эти вещи могут оказаться роковыми, если ими пользоваться не для поддержки концепта, а потому, что так легче всего. Убедитесь, что дизайнеры используют только оригинальные изображения, не пользуясь клипартами. Ведь вы платите дизайнеру прежде всего за уникальность, верно?
2. Много цветов и эффектов
Перефразируя классика, скажем, что простота — сестра таланта. Необходимо, чтобы дизайнеры имели в виду то же самое применительно к вашему логотипу. Слишком большой объём визуальных эффектов и цветов может испортить всё впечатление от логотипа. Фактически же такой логотип будет сложно адекватно отобразить на всех видах печати, например, шелкографией, или при маленьком масштабе.
3. Много деталей, дробление элементов
В дизайне логотипа не должно быть лишних деталей. Также избегайте использования большого количества слов. Делайте логотип настолько простым, насколько это возможно. Обеспечьте читаемость идеи логотипа, чтобы человек, к которому апеллирует знак, мог понять, что вы хотите сказать. Конечно же, лаконичность тоже бывает разной, оправданной и неоправданной, это зависит от компании и вашей идеи. Но понятным логотип в любом случае должен быть.
4. Плохая типографика
Логотип не должен содержать опечаток, также не привествуется множество шрифтовых гарнитур разных цветов и размеров, если это не принципиальная идея бренда. Кроме того, обращайте внимание на кернинг (расстояние между букв), подумайте о том, как они будут выглядеть при разном масштабе печати логотипа.
5. Избитая визуализация
Задача состоит в том, чтобы получить крутой логотип, который поможет вашей компании выделиться из толпы подобных компаний, а не затеряться там на веки вечные. Существуют дизайны, которые люди видят каждый день во многих интерпретациях — от геометрических фигурок людей до сердечек. Если вашей задумкой не является нечто, показывающее простоту компании и её близость пониманию обывателя, то лучше не использовать подобную визуализацию. Лучше всего, если компания с самого начала будет ассоциироваться с чем-то действительно отличительным.
