Время просмотра линейного телевидения на пяти ведущих европейских медиа-рынках - Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании – сокращается из-за миграции зрителей на онлайн-платформы видео по запросу (VoD).
Европейские зрители в 2017 году сократили время просмотра линейного ТВ, время отложенного просмотра с помощью записывающих устройств (PVR) также снизилось или осталось на том же уровне, говорится в отчете IHS Markit. В целом, ежемесячное время просмотра онлайн-видео на VoD-платформах европейцами увеличивается на два часа год к году, сообщает Advanced-Television со ссылкой на IHS Markit.
В отчете отмечается, что ежедневное время просмотра короткоформатного видео (до 15 мин) в Интернете растет в Европе в среднем на 10 минут ежегодно, для длинного формата (свыше 15 мин) – на восемь минут.
«По мере перераспределения времени просмотра в пользу VoD-сервисов монетизация таких сервисов, а также отложенного просмотра остается ключевой проблемой, поскольку технология вставки и отслеживания рекламы онлайн развивается медленно», - отметила заместитель директора направления подключенных устройств и потребления медиа в IHS Markit Фатеха Бегум (Fateha Begum). В то же время, по ее словам, операторы платного телевидения по-прежнему в первую очередь озабочены сохранением доходов от подписки.
Наиболее быстро время просмотра VoD-видео растет в Великобритании. Среднее ежедневное время просмотра линейного ТВ в расчете на человека в этой стране сократилось более чем на восемь минут в 2017 году, а время потребления VoD-сервисов выросло на пять минут в день.