Друзья!
Я устал. Я ухожу.
И вот вам напоследок громадный кирпич текста!
Если обычно я каждый раз прощаюсь, как в последний (всегда не уверен, что найду в себе силы вернуться и все это продолжать), то на этот раз могу точно сказать: «I'll be back!»
Теперь этот блог стал сильно больше меня. За последние полгода я даже близко не мог распоряжаться своим временем. В какой-то момент утомление начало сменяться износом. А это для обзоров театральных событий разрушительно. Я часто встречаю уважаемых критиков на разных показах. И все они приходят с гримасой невыносимой усталости, а само событие вывозят практически на морально-волевых. И потом эти усилия неизменно отпечатываются в их текстах.
Не вижу смысла пополнять ряды уставших от театра людей. И не вижу другой возможности этого избежать, кроме как уйти в отпуск на смутно определенный срок. Очень опустел. Надо восстанавливаться. Поездить, почитать, посмотреть, поиграть в игры что-ли. И никак все это не анализировать. Никуда про это не писать. Просто обсуждать прохладными вечерами с близкими друзьями, которые уже давно обделены вниманием.
ЧЕГО МЫ ДОСТИГЛИ?
За последние полгода нас стало очень много. Не буду озвучивать конкретных цифр, чтобы не продуцировать возможную зависть у тех, кому цифры показательны. Но лично я более чем рад, доволен и удивлен. Только вдумайтесь! Профайл. Без фото. Без селфи. Без унижений и насмешек. Без не только фамилии, а даже сколько-нибудь произносимого человеческого имени. Где вероятность, что все это пишет не бот?
Но такой профайл стал интересен огромному количеству людей. Потому, что этим людям важно не кто говорит, а что он пытается рассказывать. Это очень круто. Примат сути над формой! Такими вроде бы незаметными шагами меняется культура производства и потребления информации. Эпоха монополии СМИ остается далеко позади. Сегодня не нужно заигрывать с изданиями, чтобы стать услышанным. Сегодня абсолютный каждый человек — сам себе СМИ. И каждый располагает необходимыми ресурсами.
Возвращаясь весной после первого бессрочного отпуска, я встретился с редактором одного крупного и по моим убеждениям самого крутого русскоязычного СМИ. И когда я спросил: «где в разделе культура собственно культура? Почему там либо скандалы, либо почти криминальные сводки и проишествия, либо шутки за 300?», редактор ответила мне: «Ну публиковали мы рецензии, публикуем иногда анонсы, но читает их в лучшем случае 800-1000 человек. Для крупного СМИ такие цифры расцениваются как убыточные. Событие должно быть уже громким, чтобы мы про него написали».
Я внимательно тогда все это послушал. И понял интересную вещь. Нужно не ждать громких событий, а самим друг для друга их громкими делать.
И еще окончательно уяснил, что не нужно конкурировать с другими блогерами. Нужно конкурировать со СМИ. И на сегодняшний день по цифрам мы их обходим в разы. В итоге недавно ко мне обратилось одно не самое маленькое медиа с просьбой об интервью! У меня! Долго смеялся! Аве 21-й век! Чем более среда открыта к новым, свежим интонациям и мнениям, тем насыщеннее и интереснее у всех у нас будет жизнь.
БЛОГИНГ vs СМИ
Многие думают, что театральные блогеры как-то между собой конкурируют. Тайно друг другу завидуют. На самом деле вообще нет. В худшем случае — не успевают друг друга замечать. В лучшем — с большим пониманием и теплотой друг к другу относятся. Потому, что все на собственной шкуре испытывают каждый день бессмысленность и беспощадность этого занятия. Денег за посты брать с театров — грязно. В СМИ их продавать — самому становиться частью устаревшего миропорядка. С пиарщиками многих театров и фестивалей общаться — порой отбивает все желание на само событие приходить.
Но эта ситуация в корне меняется. Я по всем пресс-службам театров хожу с огромным списком блогеров. Потому что из-за внушительного охвата и заметности моих ресурсов, передо мной-то многие двери открываются, но, сделав шаг внутрь, я слышу, как они тут же с грохотом за моей спиной и захлопываются. А быть придворным блогером — это грустно. Выслужившимся блогером — мерзко. Чем больше радикальных и свежих мнений — тем живее и здоровее среда. И безусловно разные культурные институции ведут себя по разному. Где-то обидят одного блогера. Где-то другого. Кто-то в последствии сможет оказаться выше этого и перейти к конструктиву. А кто-то затаит смертельную обиду, граничащую с маниакальной одержимостью и объявит вендетту.
Мой личный опыт довольно забавный. Как правило, со мной отвратительно общаются именно те театры, которые очень любят других блогеров. То есть современные и якобы открытые мнениям площадки. Просто открытыми они часто оказываются именно «своим» блогерам, предпочитая лишний раз не рисковать.
Разумеется, такое отношение всегда и всех очень раздражает. У тебя свободный вечер, ты готов потратить его на определенный театр, пытаешься спланировать визит, чтобы в этот же вечер еще что-то о событии написать, как-то хотя бы первично обработать и проанализировать увиденное. А тебя откровенно начинают динамить. Поэтому я очень часто покупаю билеты. Так спокойнее.
И пользуясь случаем, хочу обратиться:
— Друзья-пиарщики, пожалуйста, научитесь хотя бы одной простой вещи — просто отвечайте на письма и сообщения всем. Даже с вежливым отказом. Он лучше вашего молчания. У вас непростая работа. Но, во-первых, не только у вас, а во-вторых, это все же работа! 🙂
И если вы до последнего взрываете мозг человеку, который совершенно бесплатно и добровольно хочет про ваше событие написать, то в конечном счете просто убиваете в нем вдохновение и мотивацию и не даете создать действительно эмоционально заряженный контент.
— Друзья-блогеры, пожалуйста, давайте поменьше думать о себе — нежных, ранимых и обидчивых. Частный опыт каждого — не всегда повод на его основе выстраивать громоздкие теории. Наши личные симпатии и антипатии всегда характеризуют только нас самих. Как бы нас не тешила мысль, что мы сеем доброе и вечное. Помните, что всего один блогер с чрезмерно воспалившимся эго способен подорвать доверие к действительно важным процессам. И пока чаще бывает так, что когда кому-то из нас кажется, что мы разгребаем кучу фекалий и делаем среду чище, по факту мы просто сверху наваливаем свою. И продолжаем жить в том, в чем и жили.
Это не то, чтобы какие-то наставления.
Просто такое вот субъективное наблюдение изнутри, вылившееся в ни к чему не обязывающие просьбы. 🙂
ЧТО ДАЛЬШЕ?
В ближайшее время новых постов тут выходить не будет. Во-первых, меня становится слишком много, и мне это не нравится. Во-вторых, контента накопилось избыточно. И его нужно просто переварить.
Вернуться планирую не раньше, чем через месяц. Возможно два. Точно не знаю. Но уверен, что до начала фестиваля Territoriя и после своего дня рождения, чтобы не превращать эту страничку в ярмарку тщеславия.
ЧТО НОВОГО?
С февраля в посты здесь добавился видео-контент (простите за качество, как могу). С марта начались публикации курса о театре «Лаборатория жизни». А с мая — анонсы событий следующего месяца.
Каждый раз я добавляю новые опции не потому, что стараюсь кого-то удивить. Просто спасаюсь так от рутины, которую не выношу. Мне становится скучно, и ко мне приходит тоска. Поэтому, если у вас есть свежий взгляд, пожелания, предложения, соображения, что нового можно добавить в публикации осенью (особенно если это не будет ресурсоемким), я буду вам очень признателен. Моя фантазия пока иссякла.
ЧТО ПРОИЗОЙДЕТ С «ЛАБОРАТОРИЕЙ ЖИЗНИ»?
Посты курса про театр для меня самые энергозатратные. И при этом они самые низко читаемые. Но другого я и не ждал. Это более чем логично. К тому же, чем ближе мы приближаемся к сегодняшнему дню, тем выше к этим публикациям интерес. А я очень хочу подобраться к протестному, политическому театру и театру жестокости. Это просто грандиозные традиции. А от них рукой подать до эволюционного понимания пост-драмы.
Поэтому курс продолжится. Мы уже вошли в эпоху Возрождения. Нас просто заждался парень по имени Шекспир — почти Христос от мира театра, разделивший театральное летоисчисление на «до» и «после» себя. С него мы и продолжим. Но уже осенью. Пока абсолютно никакие посты выходить не будут. Заодно те, кому интересно узнать о театре и его роли в формировании человечества, но кто не успевают следить, смогут нас догнать.
Вот тут самый свежий пост, и там же внизу ссылки на все публикации курса: https://goo.gl/GmJcB4
Плюс. Меня очень просят сделать нечто подобное о музыке. Я размышляю об этом. Если следующий сезон блогинга не окажется для меня последним, такой курс будет.
Просят также подобный отдельный курс по опере. Его не будет. Очень много пересечений с театром. Не хочется мусолить одно и то же. Но сегодня я начинаю писать некий пространный текст про оперный театр для одного чудесного сборника (это не СМИ и там оч крутые люди). Там хочу рассказать не столько про историю, сколько про свое субъективное видение Будущего оперы и Оперы будущего. Пока написано примерно 0 знаков из десятков тысяч. Поэтому все получится, только если я соберусь и стану наконец хорошим мальчиком.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ
Меня регулярно просят сходить в тот или иной театр, на тот или иной спектакль. Очень часто. Не столько пиарщики и пресс-аташе, сколько обычные зрители. И такие просьбы мне всегда важнее. Но я категорически не могу успеть все. Знакомые даже советовали ввести опцию «купи блогера». Мол заплати за то, чтобы человек сходил, посмотрел и написал. Мне нравится этот формат — «журналистика без посредников». Но я не люблю брать с людей денег. Поэтому, если вам жизненно необходимо меня куда-то отправить, куда я сам бы дошел нескоро, — пишите в личку. Но можете и в комментариях к этому посту поделиться самыми любимыми спектаклями Москвы и Петербурга. Когда-нибудь я обязательно до них доберусь.
ПРО ДЕНЬГИ
Я все еще питаю иллюзию, что на узкотаргетированный блог можно перестать тратить хотя бы материальные ресурсы. Все знают, что я хожу не только туда, куда зовут бесплатно. Я хожу в первую очередь туда, где интересно. Или куда другие не доходят. И охотно могу купить билеты, если мне так удобнее, и меньше головной боли. Плюс дорога, время. В общем я ищу спонсора для блога. Эксклюзивно и надолго. В каждом посте будет указание, что он вышел исключительно благодаря этому «человеку»/«компании» (кажется, отличная имиджевая история). Если эта схема реализуется, мы навсегда изменим будущее тексто-графичного блогинга. Не только высокоохватного с публикациями «за жизнь», но и специализированного. Если знаете желающих, познакомьте нас, пожалуйста. 🙂
Потому что этот блог в последнее время стал сильно мешать мне работать и приносит лишь убытки. И вопрос выбора встает все активнее. А сейчас, как вы понимаете, это вообще не вопрос.
ЧТО ОСТАЕТСЯ СЕЙЧАС?
В первую очередь вы наконец сможете от меня отдохнуть. А если вдруг не захочется (ну мало ли), давайте я впервые подробно расскажу про свои площадки. Где я есть и что там происходит.
Все материалы я публикую исключительно на открытых каждому платформах. Повторяю мантру: сегодня каждый — СМИ. Поэтому я отказываюсь создавать отдельный сайт и добровольно становиться в один ряд с архаичными медиа. Все те же цели могут гораздо эффективнее решать другие платформы.
1. Facebook (https://www.facebook.com/inner.emigrant)
Единственная платформа, которую от и до веду я сам. Здесь всегда все появляется в первую очередь и в самом завершенном виде. С видео, фото, ссылками. Ровно так, как это задумывается.
2. Instagram (https://www.instagram.com/inner.emigrant)
Там я, когда не забываю, чекинюсь непосредственно на событиях. Кому-то нравится видеть не только где я был, но и где я есть, где что-то происходит прямо сейчас и о чем в ближайшее время будут публикации. Ровно эту задачу инстаграм и решает.
Есть и более веселая функция. Всем известно, что я стараюсь сокращать негатив нашей и без того не самой приятной жизни и пишу только об интересных событиях, где удалось обнаружить что-то хорошее. Многим такая медовая патока приторна. И они в инстаграме смотрят, где я был, но про что в последствии не написал. И так находят для себя желанную ложечку дегтя. 🙂
3. Яндекс-Дзен
(https://zen.yandex.ru/profile/editor/inner_emigrant)
Раньше за публикации на этой площадке я получал неплохие деньги. Сейчас становится понятно, что Дзен — это очередная мусорка. В ней создатели стимулируют кликбэйт, провокацию, желтушный контент и убивают индивидуальные форматы. Но! Этой площадкой я продолжаю пользоваться, поскольку там довольно эстетично и главное компактно отображены все тексты, которые я когда-либо писал. Не то, чтобы я вечерами любил перечитывать драгоценного себя. Так скорее выглядит мой личный ад. Но, когда что-то надо быстро найти, я бегу туда. Там это делается очень легко. И если вы хотите узнать писал ли я что-то о том или ином событии и был ли вообще на нем, — нигде, удобнее и быстрее, чем в Дзене, этого не сделать.
4. Telegram (https://t.me/inner_emigrant)
Я долго сопротивлялся против создания телеграм-канала. Причина проста — это канал. Односторонняя связь. Льешь буквы в глаза и уши некой массе. До сих пор не понимаю, чем технологически этот канал по принципу взаимодействия отличается от того же НТВ, России-1, ТНТ, Киселева, Соловьева, Доренко и прочих убогих товарищей.
Но все же меня убедили, что алгоритм фейсбука не показывает в ленте всех постов. И многим хочется инструмент, где будут приходить уведомления о новых публикациях. Собственно вот таким местом телеграм-канал теперь и будет. Краткое уведомление, что вышел пост, к которому можно пройти по ссылке и открыто выразить любую обратную связь.
К тому же ко мне часто обращаются разные театры и фестивали, предлагая эксклюзивные промо-коды для подписчиков или прося анонс тех или иных интересных мероприятий. Я бы очень хотел подобным делиться. Мечтаю, чтобы людям на этой страничке ходить в театр было не только интересно, но еще и выгодно. Однако, если выкладывать такие предложения в фейсбуке, то он просто замусорится.
Поэтому со следующего сезона все анонсы, дисконты и уведомления о вышедших публикациях будут в телеграме.
Если у вас есть мероприятие, куда вы хотите дать скидку, пишите в личку. Если надо дать анонс и это не будет откровенная антреприза, пишите в личку.
Если интересно подобными предложениями пользоваться, можете подписаться. Если нет — то и забудьте. Все равно только в фейсбуке продолжится весь эксклюзив от первого лица. Да и плана по покорению телеграма у меня нет. Почему-то мало верю в перспективность этой платформы. 🙂
5. YouTube (https://goo.gl/df3BFL)
Там отдельно заливаю все видео, которые снимаю или монтирую с событий. В основном поклоны (тк действие в театрах снимать преимущественно запрещено), трейлеры. Откровенно говоря, все это мало интересно. Но если наберется 100 подписчиков и сколько-то там тысяч просмотров, можно будет наконец сделать красивый url. В общем не сильно замарачивайтесь.
Есть и другие площадки.
Medium, Syg.ma, даже в мертвом ЖЖ и ненавистном Вконтакте все выкладываю.
Это абсолютный копипаст текстов из фейсбука. Копирую не сам. Сам туда не захожу даже, ничего не читаю и ни на что не отвечаю. Просто для индексации поисковиками хорошие люди на те платформы все дублируют. В итоге в Medium, например, 4 месяца просмотры были по нулям. А потом я узнал, что из-за обилия материалов со ссылками, меня там без всяких уведомлений внесли в СПАМ-фильтр. )))) И все это время кроме администраторов, эти посты не видел никто. Теперь статистика растет. И если вам так удобнее, можете читать все там.
Результат меня более чем устраивает.
Получилась полноценная экосистема. Выстроенная исключительно в тех условиях, которые доступны каждому. Если вы давно помышляете писать о театре, то одумайтесь (зачеркнуто), смело используйте их. Если контент будет периодичным и интересным, вас ждет очень насыщенная жизнь. Только не вздумайте платить за продвижение своих материалов. Во-первых, это засоряет и без того пока хрупкую среду. А во-вторых, проплатить продвижение своего поста, мне кажется, равнозначно признанию в его бездарности.
ИТОГО:
В сентябре прошлого года я разразился вот этим зрительским манифестом: https://goo.gl/U28JtE
И вы не представляете, как я рад, что тогда его написал. Сейчас я бы не был столь резок и безаппеляционен. Вряд ли что-то подобное выразил бы. Но важно, что этот манифест работает. Многим людям он понятен, и они охотно начинают им пользоваться
И INNER EMIGRANT — это не история успеха какого-то анонимного и многословного ноунейма. Это триумф позитивисткой модели высказывания субъективного мнения.
Все это исключительно заслуга тех, кто время от времени тут что-то читает или комментирует. Серьезно, это звучит нелепо, пафосно, почти как речь на «Оскаре». Но каждый из вас, которых я знаю уже по именам (в лицо не узнаю — плохая память на лица), серьезно изменил не только мою жизнь, но и тот информационный пузырь, в котором теперь пребывает наша психика.
Спасибо!
Ну и если вы дочитали эту простыню текста до самого конца, вот вам бонус! Пишите в комментариях ваши жалобы и претензии лично ко мне! К интонации, к материалам, к событиям, ко вкусу, к ангажированности. Обвинения, предъявы. Выплескивайте все, что накопилось. Все, что угодно! Все прочту. Все учту. Даже если придется плакать ночами в подушку от того, что «никто меня не понимает».
Хорошего окончания лета!
И красивого прихода осени!
Обожаю осень.
Самое любимое время года, когда можно с пользой погрустить.
I'll be back!
___________
Обсуждение и комментарии:
https://www.facebook.com/inner.emigrant/posts/490771158038459
Самые свежие обзоры и обсуждения театральных и музыкальных событий всегда первыми в Facebook:
https://www.facebook.com/inner.emigrant