Специалисты рекламного агентства “Гамма Медиа” рассказали о формате нативной рекламы, который размещается по принципу RTB.
Основное отличие от привычных RTB-форматов: рекламный контент органически вписывается в редакционную верстку сайта. При этом, сам материал может быть опубликован как на странице данного ресурса, так и на отдельной посадочной странице. Главное, чтобы материал отвечал заявленной теме и был полезен читателям. И тогда он не только не вызовет неприятия, а напротив, будет ненавязчиво направлять пользователя к решению о покупке.
1. Нативная реклама в соцсетях.
Ярким примером нативного формата рекламы служит продвигаемая запись в новостных лентах социальных сетей. Можно сказать, что популярные соцсети стали родоначальниками такого размещения, а рост мобильного интернета не заставил долго ждать новых предложений на рынке.
Текстово-графический блок (ТГБ) – стандартный формат рекламы, однако, сейчас большинство новостных ресурсов вдохнуло в него новую жизнь. Теперь ТГБ максимально мимикрирует под новостные тизеры сайта, поэтому не воспринимается читателями как рекламный блок и не попадает в зону баннерной слепоты.
Основным требованием для нативного ТГБ является:
- отсутствие текста на изображении: изображение будет масштабироваться на разных сайтах, а программе не составит никакого труда обрезать края сверху-снизу-сбоку. Так что, если вы решили написать что-нибудь поверх картинки, откажитесь от этой идеи;
- заголовок: ТГБ должен восприниматься как анонс редакционного материала, поэтому заголовок должен привлекать внимание и вызывать интерес к статье;
- лид: текст как и в Twitter – не больше 140 знаков. Или даже меньше.
Мобильная реклама развивается быстрее всего. Возможности таргетинга, замена всплывающих баннеров на нативные блоки и органичный контент завоевали доверие рекламодателей. Этому способствует то, что сегодня человек уже не представляет свой день без смартфона.
4. Видео.
Самый быстрый рост за последние несколько лет показывает видеореклама в интернете. Как показывают исследования, 91% молодежи ищет контент только в социальных сетях и приложениях. Значит, видео достигает свою аудиторию, когда мозг находится «open mind» и в поиске привлекательного, зачастую, развлекательного контента. Это позволяет бренду создавать ассоциации в момент впечатления от сообщения.
Использование видео в ленте новостей сайтов вместе с заголовком или кратким текстом – это формат, который использует все выгоды от визуального влияния ролика, броского заголовка и смысловой нагрузки текста.
Если рекламный блок «разрывает» смысловое единство редакционного контента, он может вызывать негативную реакцию пользователей. Поэтому необходимо грамотно подбирать площадки под видео-контент, чтобы максимально интегрировать его в редакционные материалы и вовлечь потенциальную аудиторию в свою рекламную кампанию.
5. Эффективное использование.
На сегодняшний день нативная реклама – это мощный и проверенный инструмент. Она перестанет быть дополнительной и, постепенно, начнёт заменять баннерную. Programmatic «ловит» аудиторию по всем сайтам, посвященным одной теме, по смежным темам и по наиболее популярным сайтам. Чем более уникален портрет аудитории, тем выше стоимость такой рекламы, но она меньше, чем любой спецпроект, размещенный на одном сайте.
Аудитория не сможет сразу отличить рекламный материал от публикаций редакции. У рекламодателей и у редакторов сайта появляется соблазн не маркировать нативную рекламу вообще.
Основные тезисы:
- стоит подписывать объявление как рекламное, иначе аудитория может почувствовать себя обманутой – это повредит репутации компании и самому сайту;
- интерес к заголовку статьи – главная причина положительных оценок читателей;
- материал должен быть увлекательным, полезным, прозрачным и отвечать запросу читателя;
- особенная роль отводится посадочной странице – она не должна испортить впечатление от просмотра и соответствовать заявленной теме.
Технология programmatic позволила брендам оптимизировать расходы на нативную рекламу и увеличить отдачу от нее. Они получают гарантированную видимость рекламы, показатель CTR становится выше. При этом, компании готовы инвестировать в создание качественного рекламного контента.
Это в свою очередь, обязывает редакции более ответственно относиться к уровню редакционного контента. Таким образом, и издание, и бренд несут ответственность за публикуемые материалы, чтобы максимально соответствовать интересам пользователей. И такая политика постепенно меняет отношение покупателей к рекламе в лучшую сторону.