Прогнозы скорости массового принятия новой технологии часто не учитывают очевидных барьеров, таких как удобство и простота использования, стоимость внедрения и время, которое требуется на обучение и социальное давление (используют ли эту платформу мои друзья? Не выгляжу ли я при этом глупо?)
Но есть одна вещь, наиболее точно, помогающая предсказать успех новой технологии и отличить яркую однодневку от революционной инновации - называется она порно.
Вспомните самые прорывные инновации: печатная пресса, дагерротип, VHS, цифровая фотография, моментальные сообщения, е-коммерс, видео стриминг, соцмедийные платформы и эфемерный контент в “сториз” – у них у всех есть общее: первыми их стали использовать поставщики порно контента.
Чтобы ответить на вопрос как будет выглядеть медиа лэндскейп через десять лет – нужно посмотреть, как ведет себя порно индустрия сейчас.
Инновационный цикл
Порнография драйвила технологии испокон веков, оставаясь при этом в тени. С увеличением скорости изменений вырисовывается становится возможным легко проследить тенденцию:
- Итак, на рынке появляется новая коммуникационная технология. Наиболее продвинутые понимают, что ее можно применить для распространения взрослого контента
- Это понижает барьеры для массового принятия новинки – не то, чтобы все смотрели порно, но кто же об этом скажет
- После того как набрана первичная база пользователей, можно начать монетизировать нововведение, а для этого важно соблюсти brand safety, и вот тут то все связанное с порно запрещается и блокируется
- Инноваторы покидают платформу в поисках следующей прорывной истории
- Весь процесс начинается сначала. Любая новинка, пропустившая хотя бы один из перечисленных этапов теряет популярность, а то и вовсе сходит на нет.
Например, Tumblr, первая из мейнстримовых соцсетей, поддерживающая гифки, не смогла осуществить действия, необходимые для стадии номер 3. Несколько лет назад платформа была среди топ 10 сайтов в США, с ежемесячным количеством просмотров страниц в 20 млрд, а сайты 18+ были основным источником реферрального трафика на платформу. Однако, монетизация этого богатого трафика с трудом удавалась Tumblr, платформе не хватало средств, чтобы инвестировать в разработку новых возможностей и в итоге социальная сеть проиграла своим конкурентам вроде Giphy. Пользовательская база сильно уменьшилась, но порно все еще играет очень заметную роль на платформе.
За год до запуска Google glass на рынок, некий разработчик выпустил свое первое порно-приложение. А спустя пару недели Google изменил политику платформы, сделав наличие любого непристойного контента недопустимым. Без этого барьеры на пути принятия технологии потребителем были слишком высоки, а проект оказался для Google провальным.
Сравните это с Apple Watch. Несмотря на то, что Apple также запрещает приложения 18+, умные часы выжили на рынке, так как ограничения оказались не столь строгими и их было можно обойти.
Сегодня самоуничтожающийся контент из сториз стал еще одним способом потреблять контент сексуального содержания. Формат Snapchat был радостно принят подростками, как способ обмена интимными фото, об этом говорится в исследовании, которое также доказывает, что своей популярностью секстинг обязан именно Snapchat.
С форматом Сториз Snapchat превратился из мессенджера в социальную платформу, и всего лишь месяц спустя Facebook предложил приобрести его за 3 млрд $, но получил отказ.
С этого момента, Facebook запустил аналогичный формат, медленно перетягивая к себе аудиторию Snapchat. За счет хорошо простроенной инфраструктуры, понятными способами монетизации и строгой политикой относительно контента сексуального содержания, формат Сториз стал фактически вездесущим, его переняло множество платформ от Netflix до Google. А все благодаря подростковым интимным фото.
Что же дальше
Очевидно, что виртуальная и дополненная реальность уже серьезно заинтересовали производителей и потребителей порно.
У этого типа инноваций те же проблемы, что были у носимых девайсов: мы все еще не можем интегрировать их в нашу повседневность, да и сам продукт недешев. Но все это временно.
Причина, по которой эти технологии не получили столь быстрого распространения кроется не в том, что они не могут преодолеть все 5 шагов, а в том, что порно, в глазах компаний, работающих в этой сфере и являющимися поставщиками оборудования, Facebook Oculus Rift, Apple iPhone, дивайсы Google и Microsoft HoloLens, рассматривается как помеха развитию.
Популяризация технологии никогда не была идеальным процессом. Все зависит от того, готовы ли создатели принять порнографию как драйвер.
Порно будет продолжать оставаться с нами и в будущем и продолжит драйвить инновации, приятно нам это или нет.
Источник: AdAge