Когда Канье Уэст презентовал свою первую линию одежды, мир моды воспринял ее враждебно. В комментариях к видео с показа на Youtube можно было прочитать комментарии типа: "Я не хочу платить такие деньги, чтобы выглядеть как бомж".
Дизайн одежды нейтральных черного и бежевого цветов посчитали слишком простым и недостаточно выразительным. Однако с момента презентации коллекции Канье можно легко заметить влияние минималистичной эстетики этой линии одежды на внешний вид хип-хоп исполнителей как мейнстрим направления, так и андерграунд сцены.
Взгляните, например, на Кендрика Ламара, который известен в мире хип-хопа своими потрясающими текстами. За последний альбом To Pimp A Butterfly он получил 11 номинаций на премию Грэмми. Когда Кендрик появляется на телевидении его можно увидеть в обычной куртке, в рубашке и джинсах, что заставляет его зрителей не отвлекаться на внешний вид артиста, а вслушиваться в музыку и посыл автора.
Даже если посмотреть на внешний вид Дрейка в известном видео на песню “Hotline Bling” можно заметить, что он одет просто - свитер, джинсы и ботинки Timberland. Куда больший интерес привлекают его движения в кадре и мелодия песни, которую он исполняет.
В некоторых случаях фанаты даже не знают, как выглядят артисты. Так рэппер MF Doom, ставший популярным в конце 90-х-2000-х годах надевает маску, когда выходит на сцену. Внешний вид рэппера неинтересен его слушателям, их волнует качество новых текстов и звука в целом.
Кажется, что мы становимся объектом влияния минималистичной коллекции Канье и движемся к эре хип-хопа, которая фокусируется на содержании, а не на экстравагантности. В какой-то степени, может быть, жизнь действительно куда больше связана с содержанием, чем с побрякушками, выяснением таких вопросов как: сколько дорогих предметов одежды можно поместить на одном человеке в кадре.