Азиз Ансари и Эрик Клиненберг в 2015 году провели исследование того, как сейчас люди ищут свою любовь и почему они не могут это сделать. Молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет в своем большинстве относятся к группе «максимизаторов». Свой выбор они совершают на основе тщательного анализа. Решение, куда пойти пообедать, принимается столько же времени, сколько выбор партнера для общения в приложении для знакомств. Словно каждый выбор – выбор на всю жизнь, а ошибки – фатальны. Это поколение находится в поисках лучшего варианта. Они создают идеальный образ и сравнивают настоящих людей с ним. Сначала это может показаться рациональным. При этом, оказывается, что тех, кого мы хотим видеть рядом с собой, не всегда нам нравятся в реальности. Более того, нас могут привлекать те люди, о которых в настройках фильтра приложения для знакомств мы бы даже не подумали. Поиск партнера сузился до выбора среди тех, кто находится недалеко от вас. Вы листаете фотографии и, наконец, ставите «сердечко»