Мозг, как и мышца устаёт от повторяющихся действий, а постоянное использование силы воли таковой и является. Нейробиологии обнаружили — каждое последующее использование силы воли, становится всё менее эффективным. Это происходит потому, что самоконтроль — одна из самых энергозатратных задач мозга, а мы знаем об ограниченности внутренних энергетических запасов. Отсюда вывод — чем больше мы затрачиваем энергии на самоконтроль, тем быстрее становимся восприимчивыми к объекту желания. Держатели таких огромных торговых центров как ИКЕА знают эту особенность и стараются расположить фуд-корты так, чтобы добраться до них было проще через торговые ряды — голодные люди гораздо охотнее делают ненужные покупки. А верхом искусства считается привлечение голодных людей в продуктовые гипермаркеты минуя общепит. Ученные ставили эксперимент, проверяя, вернётся ли сила воли к голодным людям, если поднять уровень сахара в крови сладким напитком и выяснили, что да. Получается палка о двух концах — вроде