Агентство интернет-маркетинга "Восемь точек"

SEO-трафик не всегда приводит к заявке с первого посещения. Пользователь может изучать информацию, сравнивать предложения или просто отложить решение, особенно если речь идёт о дорогом товаре или услуге. Ретаргетинг в Яндекс Директе позволяет повторно обратиться к таким посетителям и продолжить коммуникацию уже после ухода с сайта. Для этого в Метрике формируют аудитории с учётом источника перехода, просмотренных страниц и действий пользователя, а затем показывают им объявления в зависимости от интереса...

Стоимость лида в Яндекс Директе может заметно меняться даже при неизменных настройках рекламы. Одна из причин — сезонные колебания спроса: в определённые месяцы количество потенциальных клиентов увеличивается, конкуренция и ставки растут, а в период спада аудитория становится меньше. Поэтому сравнивать результаты рекламы только по соседним месяцам не всегда корректно. Гораздо полезнее заранее определить сезонные пики и спады и учитывать их при распределении рекламного бюджета. Чтобы спрогнозировать...

Социальные сети остаются важным каналом продвижения, но бизнесу приходится учитывать постоянные изменения алгоритмов, форматов рекламы и правил самих площадок. Охваты могут снижаться, стоимость привлечения клиента меняться, а доступ к подписчикам фактически зависит от решений платформы. Сайт в этом плане дает компании больше контроля: на нем можно самостоятельно разместить информацию об услугах и товарах, цены, кейсы, отзывы и ответы на вопросы клиентов. При этом сайт можно связать с CRM, аналитикой,...

Автотаргетинг часто воспринимают как источник нецелевого трафика и лишних расходов, поэтому многие рекламодатели предпочитают сразу его отключать. Однако алгоритм может быть полезен как дополнительный способ привлечения аудитории: на Поиске он анализирует содержание объявления и посадочной страницы, чтобы находить релевантные варианты запросов, а в РСЯ ориентируется в том числе на интересы и поведение пользователей. Благодаря этому реклама может получать показы по тем вариантам спроса, которые не были предусмотрены при ручном сборе семантики...

Увеличение бюджета в Яндекс Директ не гарантирует пропорционального роста количества заявок по прежней цене. На начальном этапе система в первую очередь использует наиболее перспективный и доступный рекламный трафик — пользователей с высокой вероятностью совершения целевого действия. Когда бюджет увеличивается, алгоритм получает задачу привлечь дополнительный объем и начинает искать новые возможности для показов. Поэтому часть дополнительных заявок может обходиться дороже, чем первые. Это нормальная ситуация при масштабировании рекламной кампании...