PR и SMM в 2026 году

📈 16 апреля сервис аналитики LiveDune обнародовал исследование, которое заставило улыбнуться всех, кто устал жаловаться на «падение охватов». Оказывается, алгоритмы «Умной ленты» перестроились – и теперь поощряют тех, кто создаёт уникальный контент, а не просто тиражирует чужие новости . LiveDune проанализировал 50 млн постов из 200 тысяч пабликов за период с ноября 2025 по март 2026 года . Выборка огромная, а методология честная: исследователи смотрели не средние значения (которые легко искажаются...

Мы привыкли думать, что пиар (PR, public relations, связи с общественностью) – это изобретение медиаиндустрии XX века, но, если отбросить словарь современности, окажется: человек начал заниматься пиаром задолго до цивилизации. Пиар родился не в эпоху газет как технология, а в эпоху первобытных костров как инстинкт. То, что мы сегодня называем пиаром, у наших далёких предков жило в крови, в дыхании, в потребности объяснять непонятное и удерживать рядом тех, без кого невозможно выжить. Слово «пиар» ещё не существовало, но функция уже работала...

В начале апреля губернатор Станислав Воскресенский встретился с Президентом Владимиром Путиным. Вопреки прогнозам, отставки губернатора не случилось – напротив, разговор прошёл в тёплом ключе. Казалось бы – прекрасный повод для медийного рывка. Но… Сергей Клюхин разбирает, как команда ивановского губернатора попыталась использовать «козырной» пиар-повод и что из этого вышло. Говорим не о политике, а о коммуникации: почему дублирование постов – не панацея, чем опасна подмена живого диалога искусственной поддержкой и почему доверие не накручивается ботами...

О дизайне, охватах и рекламе говорят постоянно. А вот о ритме публикаций – редко. Хотя он убивает паблик ничуть не хуже слабых текстов. Обычно здесь две крайности. Паблик выпадает из жизни подписчика. Не формируется привычка заходить. Нет ощущения живой площадки. Он вроде есть – но по факту его нет. Некоторые SMM-коучи всерьёз рекомендуют делать не более 15 публикаций в месяц. Мол, качество важнее количества, а редкие посты не перегружают аудиторию. Мы с этим категорически не согласны. Психология человека устроена иначе: привычка формируется ежедневным повторяющимся действием...

Это – не хронологический справочник. И даже не история в привычном смысле слова. Перед вами – исследование эволюции механизмов влияния и смены парадигм доверия, от самых древних инстинктов до цифровых алгоритмов. Поэтому мы движемся не строго по временной шкале, а по логике развития самих феноменов: от простейших форм социальной синхронизации к самым изощренным технологиям управления вниманием. Возникает закономерный вопрос: почему ритуал рассматривается до мифа, если в истории они часто переплетены?...

Сообщество (паблик) в социальных сетях – вещь, необходимая всем. Кто-то самостоятельно осознал это, кого-то заставили вышестоящие инстанции, но сам этот факт уже практически не обсуждается. Другое дело, что многие из нас до сих пор не понимают: а как он должен выглядеть, этот эффективный паблик, каков его функционал. И вот одни делают из паблика витрину: скидки, акции, дедлайны, «успейте до пятницы», «осталось 3 квартиры»; другие превращают его в доску объявлений: отчёты, пресс-релизы, анонсы приёма по личным вопросам, предупреждения об отключениях воды и газа, формальные поздравления...

Если изображение может быть воспринято как фото врача, пациента, процедуры или результата, используйте только реальные кадры. Избегайте идеализированных картинок, которые намекают на гарантированный или «волшебный» результат. Медицина — это работа с индивидуальностью и рисками. Всё, что касается симптомов, противопоказаний, методов лечения, должно проверяться врачом. ИИ может помочь сформулировать, но не с ответственностью за содержание. Если вы используете...

Основные тезисы из книги Дж. Майкла Вилларда «Пиарщик» (The Flack). Книга представляет собой мемуары профессионала, который работал в сфере PR в Восточной Европе, включая страны бывшего СССР, и сочетает практический опыт с философским осмыслением профессии. Виллард критически относится к самому термину «паблик рилейшнз» (связи с общественностью). Он считает это словосочетание «неприличным» и «пустым». Автор утверждает, что в основе успешного PR лежат не хитрые техники манипуляции, а элементарный здравый смысл и честность...

Когда племена стали объединяться в государства, возникла новая проблема: как управлять людьми, разбросанными на сотни километров. Пока племя мало, вождь может общаться с каждым лично – голосом, жестом, взглядом. Но когда территория растягивается на сотни километров, а людей становится столько, что их уже невозможно собрать у одного костра, власть сталкивается с естественным ограничением: она не может быть везде и сразу. Вот тогда рождается понимание того, что делает империи империями: власть держится не копьями и мечами, а потоком сообщений...

Сегодня поговорим о такой политической компетенции, как умение работать в социальных сетях. Исследования показывают, что россияне проводят в интернете больше времени, чем у телевизоров: 4 часа 20 минут против 3 часов 45 минут среднесуточно. Из них 2 часа 44 минуты приходятся на соцсети. Основной российской социальной сетью на сегодня является «ВКонтакте» (VK). В январе текущего года месячная аудитория этого сервиса достигла почти 83 миллионов человек, ежедневная – более 42 миллионов человек. Как же используют этот мощный коммуникативный канал депутаты...