2, 3 сторис

Сначала определимся с метриками. Результат любой гипотезы нужно замерять. Но как замерять узнаваемость? Простейший способ — смотреть частоту запросов с вашим брендом в поисковиках через Wordstat Yandex и Google Keyword Planner. Замеры делайте раз в месяц, чтобы оценивать эффективность гипотез. Рекламная кампания на узнаваемость это противоположность посевам. Не стоит делать прямых офферов аудитории. Распаковки, рекомендации и промокоды тут не к месту. Главное в этой модели — нативность. Блогер должен пользоваться вашим продуктом продолжительно и косвенно создавать касания аудитории с ним...

ER (Engagement Rate, англ. - уровень взаимодействия) — процент аудитории, которая вовлечена в контент (комментируют или лайкают публикации) Чем выше показатель, тем больше будет охват у рекламного поста. Сравнивайте ER у похожих аккаунтов (с незначительной разницей в количестве подписчиков). Основной критерий при выборе блогера, если с ним еще не работали...

Продолжительный взаимный пиар популярен в некоторых сообществах. Еще ребята и платят за него. Ожидания: взаимные лайки, комментарии и репосты приведут к обмену аудиторией. Алгоритмы социальных сетей видя активность, охотно продвинут контент в рекомендации. Реальность: вероятно, на начальных этапах, взаимный пиар повышает активность. Но аудитория, которая изначально не приняла формат, не примет его и второй раз. И эффект сдувается. Бонусом становится обманутая статистика в сервисах аналитики...

1) UTM-метки Если вы гоните трафик на сайт или онлайн-сервис, поддерживающий аналитику, то это решение для вас. Если не знакомы с этим инструментом, то рекомендуем конструктор ссылок от Tilda, там есть вся инфа в подробностях. Не забудьте, каждому блогеру предоставить уникальные ссылки, чтобы отслеживать результативность каждого 2) Индивидуальные промокоды Кроме того, что вы простимулируете аудиторию, вы узнаете, с какого блогера сколько лидов придет...

Сегодня говорим о накрутках и гивах. Рекламодатели отслеживают рост аудитории через сервисы аналитики и когда видят резкий скачек (1), тогда делают вывод, что это накрутка. А если видят, что после скачка был резки спад (2), тогда очевидно, что это результат гива. Результатом накруток и гивов будет нерелевантная аудитория: боты и халявщики. Им не интересен ваш блог, активность будет низкая, в следствии алгоритмы социальных сетей будут реже рекомендовать ваш контент. P.S. О гивах. Вам могут обещать классную аудиторию...

Прогрев 🔥 Очевидно же. Но когда начинается массовый посев через блогеров о нём забывают. Да, прогрев лень придумывать блогеру, когда рекламодатель об этом не просит. А рекламодателю не хочется придумывать прогрев под каждого блогера. Выход: универсальные короткие прогревы 1) Опросники Хочу сделать ремонт в квартире, посоветуйте компании 2) Проблема Сегодня снова нечего надеть 3) Выгода Ребят, выбила для вас одну классную скидку, интересно узнать? Через пару часов запускаете саму интеграцию...