В руководящей роли легко оказаться в позиции, когда всех нужно направлять, но у самого опоры нет. От лидера ждут ясности, уверенности и энергии. Он отвечает за результат, атмосферу и решения. Но чаще всего рядом нет того, кто поддержит в трудный момент: не всё можно обсуждать с командой и показывать сомнения, а к вышестоящему руководству идти неловко. Так появляется ощущение, что ты один в поле. Это ощущение незаметно становится фоном жизни и забирает ресурс. Ниже я расскажу, что помогает моим клиентам, руководителям бизнесов услуг в разных нишах, возвращать опору и снижать чувство одиночества...
Пазлы Жердера
Продай через историю: способ, который работает лучше рекламы
Используйте силу сторителлинга, чтобы привлечь внимание к продукту и выделиться среди множества конкурентов. Человеческий мозг устроен так, что истории воздействуют на нас сильнее, чем сухие данные — они вызывают эмоции, вовлекают и заставляют сопереживать. Чтобы заинтересовать людей предложениеи, расскажите о событиях, которые сделали продукт уникальным. Если у вас монобренд, поделитесь историей — кто вдохновил создателей на запуск, что подтолкнуло их к производству именно этого продукта и почему они уверены, что людям он действительно нужен...
Секрет Стива Джобса
В рекламе iphone на телефоне всегда показано одно и то же время 9:41. Совпадение? Случайность? Тайный знак? Оказывается - дань традициям. В 2007 году Стив Джобс презентовал первый iPhone. Сам Стив появился на сцене в 9:00, в 9:35 он сказал: «Сегодня Apple заново изобрела телефон», а после небольшой предыстории наконец появился он - первый iPhone. На его часах было 9:41. Стив Джобс хотел, чтобы время на экране телефона соответствовало реальному времени на часах гостей в зале...
