Яр и маркетинг

В России всерьёз взялись за иностранные слова в публичном пространстве: вывески, таблички, витрины, меню, прайсы, рекламные плакаты — всё, что видит клиент, должно говорить с ним на понятном русском языке. И если раньше “SALE” было просто скидкой, то теперь “SALE” — это ещё и повод задуматься, не придёт ли к вам внезапно любовь к проверкам. Суть простая, как чек в продуктовом: русский язык становится главным в информации для потребителя. Английский и прочие языки не запрещают полностью, но они превращаются в дублирующий слой...

Мы стоим на пороге новой эпохи интернет-маркетинга. Времена меняются, а вместе с ними — поведение пользователей, алгоритмы платформ и инструменты влияния. Что исчезнет в ближайшие 1–2 года, а что взлетит? Давайте разбираться — честно и открыто. Слепое копирование "успешных кейсов", закупка трафика "на авось", запуск рекламы без аналитики — это всё уходит. Бюджеты дорожают, а терпимость к неэффективности — наоборот. Пример: если раньше можно было без CRM и сквозной аналитики "продавать в плюс", то сейчас без точной воронки — считай, ты сливаешь деньги...

В апреле 2025 года произошло событие, которое может стать поворотным моментом в истории интернет-поиска. Эдди Кью, старший вице-президент Apple, заявил на судебных слушаниях по антимонопольному делу против Google, что количество поисковых запросов через Safari впервые за 22 года снизилось. Причиной он назвал не конкурентов-поисковиков, а пользователей, которые начали обращаться за информацией к нейросетям, таким как ChatGPT, Perplexity и другим . Реакция Уолл-стрит была мгновенной: акции Alphabet упали на 7–8%, что эквивалентно потере около $150 миллиардов рыночной капитализации ...

С 1 апреля 2025 года в России стартовали изменения, которые нельзя игнорировать: все участники рынка интернет-рекламы обязаны ежеквартально перечислять 3% от дохода в федеральный бюджет. Обязательные отчисления касаются всех: от рекламных гигантов до небольших студий и частных специалистов. Многие называют его "налогом на рекламу". Но строго юридически это обязательные отчисления, а не налог в рамках Налогового кодекса РФ. Отличие тонкое, но важное. Новый платёж связан с распространением рекламы в интернете, а не с получением прибыли как таковой...