Татьяна Свистушкина | Digital-маркетинг, AI и автоматизация

Контекстная реклама может работать хорошо. Яндекс Директ может приводить больше целевых обращений. Стоимость лида может выглядеть вполне приемлемо. И при этом бизнес всё равно может терять деньги уже после того, как реклама выполнила свою работу. Я хорошо увидела это на одном из проектов — московской багетной мастерской премиального сегмента. Название компании оставлю за кадром. Ниша конкурентная: изготовление рам, оформление картин, зеркал, фотографий, дорогой деревянный багет. Здесь мало просто привести трафик — человеку нужно ещё объяснить ценность продукта и довести его до заказа...

В работе с Яндекс Директом, рекламой и аналитикой время съедает далеко не только настройка кампаний. Нужно разобрать продукт, понять аудиторию, собрать оффер, посмотреть конкурентов, подготовить отчёт, ответить клиенту, найти слабое место в воронке. И вот здесь ChatGPT действительно помогает. Но только если не писать ему: «Сделай хороший текст» 😄 Поэтому я собрала отдельную интерактивную шпаргалку: 👉 35 готовых промтов для ChatGPT https://chatgpt-na-kazhdyy-den.vercel.app/ Наверняка видели...

Можно настроить Яндекс Директ. Можно собрать семантику, написать объявления, подключить Метрику, настроить цели и получить первые лиды. Можно подключить ChatGPT и назвать это «внедрением AI». Можно даже автоматизировать процесс, который вообще не стоило автоматизировать. И технически всё будет сделано правильно. Только бизнесу от этого может не стать ни быстрее, ни дешевле, ни прибыльнее. Вот в этом месте у меня за последние годы очень сильно поменялся взгляд на digital-маркетинг. Я больше 5 лет непосредственно работаю с интернет-рекламой, Яндекс Директом и маркетинговой аналитикой...

Четыре обновления за 21 день показывают, куда Яндекс ведёт рекламную систему — и почему профессия директолога меняется. Я слежу за обновлениями Яндекс Директа постоянно. Обычно выходит новая функция — посмотрели, протестировали, поняли, где её можно использовать, и работаем дальше. Но за последние три недели я поймала себя на другой мысли. А что, собственно, скоро останется настраивать директологу вручную? 😏 И это не очередное «AI всех заменит». Я вообще не люблю подобные страшилки. Просто давайте посмотрим, что сделал Яндекс буквально за 21 день...