Wowpacks • Упаковка, которая вызывает восторг и радость у наших клиентов и их покупателей

Бренд, который двадцать лет делает красоту — и относится к ней как к точной работе. Лаборатория, цвет, материал — и упаковка, в которой всё это доходит до рук. EMI начинался не с завода и не с бренд-стратегии, а с маленькой ногтевой студии в Ростове-на-Дону. Одна из основательниц, Екатерина Мирошниченко, выросла из мастера в чемпионку мира по дизайну ногтей и нейл-кутюрье — человека, который придумывает не отдельный маникюр, а технику, которую потом повторяют тысячи мастеров. Дальше история разворачивается...

Сегодня вокруг CHA U KAO много публичного шума. Повод известен: решение суда, административный штраф и открытое письмо бренда, в котором они объяснили свою позицию. Мы не будем оценивать юридическую сторону дела. Это не наша роль. У нас нет полного текста постановления, мы не участвовали в процессе и не должны подменять собой суд, юристов или экспертов. Однажды мы подвели их как поставщик. Это был один из тех проектов, где ошибка подрядчика быстро превращается в проблему клиента. Сроки сдвинулись, часть партии пришла не в том состоянии, в котором должна была прийти...

MAN — «я». SEN — «ты». В одном из восточных языков эти два слова сложили в одно имя, и получилось единство, как инь и ян, где одна половина не существует без другой. Для бренда это не только красивая легенда на упаковке, но и позиция. Спорт почти всегда говорит про «я»: мой результат, моё тело, моя дисциплина. MANSEN ставит рядом «ты» — и вся интонация меняется. Ты тренируешься не одна. За тобой бренд, команда, люди с той же привычкой к движению. «Вдохновляя на спорт» — это обещание не продать вещь, а позвать в это «мы»...

WOWPACKS — член Ассоциации текстильщиков России. Мы делаем пакеты для АТР — а сегодня говорим с человеком, который пятнадцать лет собирает российский легпром в единую ткань: с бессменным руководителем ассоциации Шамхалом Ильдаровым. Обычно мы рассказываем про бренды. Сегодня — про отрасль целиком. WOWPACKS состоит в Ассоциации текстильщиков России и производит для неё пакеты, а параллельно делает сувенирную и рекламную продукцию для ассоциации — поэтому разговор о легпроме для нас не взгляд с чужой трибуны, а разговор внутри одного цеха...

Каждый год выходит сотня текстов про одно и то же: экологичность, минимализм, смарт-упаковка с NFC. Мы и сами об этом пишем — и честно считаем, что за этим будущее. Та же NFC-метка — это не только дополнительный канал коммуникации с покупателем, но и способ продлить упаковке жизнь: вещь, в которой зашита функция, не выбрасывают. Но сегодня — о другом. О трендах, которые видны не из дизайн-студии, а со стороны производства, где упаковка считается миллионами штук и реальными заказами. Главный запрос e-com звучит так: «чтобы доехало»...