Вадим Софьин - Маркетолог

Столкнулись с тем, что цена клика кусается, а бюджет не резиновый? Это одна из самых частых ситуаций, с которой приходят на консультацию. Давайте разберёмся, что можно сделать, не увеличивая расходы. Почему клики стоят дорого Чаще всего высокая цена — это следствие высокой конкуренции в нише. Если в вашем сегменте много крупных игроков с большими бюджетами, цена за клик растёт естественным образом. Также влияет качество рекламных кампаний: неоптимизированные ключевые слова, широкое соответствие без минусов, неактуальные объявления — всё это раздувает стоимость. С чего начать, если бюджет ограничен Первым делом посмотрите на поисковые запросы...

Бюджет уходит, звонков мало — знакомая картина. В работе это встречается часто, и обычно причина не в самом бюджете, а в том, как он расходуется. Давайте разберёмся, где Директ теряет деньги и что с этим делать. Не настроена или не работает аналитика Если нет нормально настроенной передачи заявок в Яндекс.Метрику, вы фактически работаете вслепую. Вы не знаете, какие запросы приносят обращения, а какие просто съедают бюджет. Без этой связи невозможно понять, что именно нужно корректировать. Широкие или «мусорные» запросы Когда ключевые слова собраны слишком общо, реклама показывается людям, которые не готовы покупать...

Почти каждый, кто запускает рекламу, рано или поздно задаётся вопросом: «А работает ли это вообще?». Бюджет уходит, заявки приходят — или не приходят — а понять, куда именно ушли деньги и что от них вернулось, без платных сервисов кажется невозможным. На деле всё проще, чем кажется. Давайте разберёмся. Трекинг ссылок через UTM-метки Самый доступный способ — это UTM-метки. Они вставляются в ссылку и позволяют в Яндекс.Метрике или другом бесплатном инструменте видеть, из какого источника пришёл пользователь. На практике я собираю ссылки вручную или через бесплатные конструкторы, а потом смотрю статистику...

Логика простая: включил рекламу на свой город, ждёшь заявки. Но их мало, или нет совсем. И бюджет тает, а звонков ноль. В работе с маленькими городами я с этим сталкиваюсь регулярно. Разберёмся, почему так происходит. Основная проблема — это не настройки, а спрос Часто дело в том, что в городе физически мало людей, которые ищут услугу в поиске прямо сейчас. Когда я вижу статистику, там иногда сотни показов за весь месяц. Людей мало, спрос низкий, и никакая оптимизация не вытянет результат, если в поиске вас ищут пять человек в неделю. Вот что имеет смысл проверить первым делом. Откройте «Прогноз бюджета» в Яндекс...