Проджект без проджекта

Однажды прилетело тестовое — по сути одна строчка: «придумайте, как привлечь в „Московское долголетие" вот эти четыре аудитории». Сами аудитории дали словами, без цифр и деталей: сидят с внуками, переехали в область, домоседы, дачники. И всё. Дальше — как хочешь. Первый соблазн на таких задачах — накидать рекламы. Раз люди не ходят, значит, мало знают; давайте расскажем больше, шибче и громче о том, что вечеринка у Децла дома, гуляет весь район... Но тут, наверняка, не сходится: про программу эти люди слышали, Москва о ней говорит не первый год...

Пожалуй, у каждого проджекта в голове крутится диалог, который не выключается никогда. В одном углу — голос, который на любой встрече подбрасывает: «О, а давайте…!» В другом — уставший внутренний скептик, который шипит в ответ: «Сядь ты уже. Ты что, каждой бочке затычка?» И вот ты периодически зависаешь между ними, как та самая лампочка, и честно не понимаешь: в какой роли ты сейчас окажешься — генератора идей или просто человека, которому вечно больше всех надо? Засада в том, что снаружи это выглядит одинаково...

Когда я работал в МегаФоне, мы переехали в новое здание на Оружейном. Красивое, современное — но с одним фатальным недостатком: лифты. Их катастрофически не хватало на такую ораву народа. В часы пик кабина превращалась в банку шпрот — люди утрамбовывались так плотно, что вопрос личного пространства снимался сам собой. И вот едем мы как-то с обеда — тесной компанией коллег, с которыми тогда было принято держаться вместе. Одна девушка из наших взяла себе на вечер чай и несколько булочек. Втискиваясь...

У всех, кто что-то придумывает, есть папка с идеями «в стол». У меня там лежит подборка рекламных концептов для кормов «Мираторг» — никто её не заказывал, я просто увидел бренд и придумал, как бы я его рекламировал. До полки идеи не доехали, но зрителя, по-моему, заслуживают. Показываю. Сквозная мысль во всех макетах одна: продавать не корм, а вам же вашего кота или собаку. Не очередное «вкусно и полезно» и «ваш питомец заслуживает», а с юмором показать именно характер животного, который мы так любим...