Как мы сделали «Индилайт» брендом №1 и перезапустили категорию индейки
Когда рынок перенасыщен, а потребительские тренды меняются быстрее рекламных кампаний, становится очевидно, что быть просто узнаваемым брендом – уже недостаточно. Нужно выходить за рамки продукта, работать с культурным кодом и образом жизни. История «Индилайт» - как раз об этом. Мы не просто удерживаем лидерство, а фактически заново создали категорию, превратив бренд в нарицательное название. Сегодня «Индилайт» для многих – синоним индейки, как «памперс» или «ксерокс» для своих категорий. От нишевого...