Фармотрасль

Тема взаимоотношений в треугольнике «аптека — производитель — маркетплейс» продолжает оставаться одной из самых острых для фармацевтического сообщества. Коммерческий фармрынок практически стагнирует: многие аптеки, особенно небольшие, не выдерживают конкуренции и закрываются. Производители, с одной стороны, активно включаются в программы импортозамещения, налаживая выпуск востребованных препаратов и СТМ по заказам аптечных сетей. На этом фоне все заметнее присутствие онлайн-площадок: маркетплейсы...

Цифровая реальность изменила подход к выбору покупателей лекарственных средств. Рекомендации врачей никуда не исчезли, однако пациент все чаще занимается самолечением и не спешит в поликлинику, где стало довольно проблематично попасть к специалисту в рамках ОМС. Статьи в интернете, специализированные паблики типа «Спроси врача» и мнение инфлюэнсеров стали влиять на выбор препаратов при самолечении. Кроме того, на решение о покупке сильно влияют отзывы о препарате в интернете. По словам директора...

В 2025 году прирост доли онлайн-сегмента фармрозницы составил 16%, и в обозримом будущем эта тенденция сохранится, сообщает Data Insight. Это заставляет аптечные сети развивать свои интернет-платформы и взаимодействовать с другими каналами онлайн-продаж. При этом маркетплейсы расцениваются фармой как ступенька к развитию собственной клиентской базы. С развитием цифровых технологий онлайн-продажи перестали быть просто одним из каналов реализации, превратившись в самостоятельную отрасль. Растущий спрос...

Обеспечение качества, безопасности и эффективности лекарственных средств начинается с этапа регистрации и остается ключевой задачей фармацевтического рынка вне зависимости от экономической конъюнктуры. Эти вопросы, а также предстоящие изменения в регулировании эксперты обсудили на конференции «РегЛек 2026». Как отметил заместитель министра здравоохранения РФ Сергей Глаголев, ситуация с обращением лекарственных средств в стране остается стабильной. За 2025 год зарегистрировано порядка 800 препаратов, три четверти из которых — отечественные...

За последние несколько лет на российском фармрынке произошли видимые изменения, отразившиеся на потребительском поведении, аналитике и планировании продаж, маркетинге. Тренды продвижения товаров и брендов обсудили участники конференции «Фарм Mega Meetup 2026». В 2025 году стало очевидно, что фарма быстро эволюционирует в подходах и становится явным гибридом, применяя и приемы рынка FMCG (товары повседневного спроса — от Ред.), и медицинские технологии, и сервисную модель здравоохранения, сообщили Ольга...

Онлайн — это больше не канал, это и есть рынок, утверждает Игорь Климанов, начальник отдела электронной коммерции компании «Болеар». Эксперт рассказал о том, как маркетплейсы меняют рынок лекарств и БАД, и как продавцам следует менять стратегию бизнеса. В трехлетней перспективе, считают аналитики, онлайн-рынок будет прирастать и в отличие от офлайн сохранит двузначные темпы роста (15-17%). В 2026 году ожидается рост платформ на 20%, а доля самостоятельного e-comm (сайтов организаций) будет снижаться...