Продакт плейсмент

Разберем манипуляции СМИ на примере повышения спроса на товар. Вы узнаете на реальном примере, как выглядят предположительно заказные статьи в СМИ, и как манипулируют массами в мировом масштабе. Во время работы над статьей, изучая тему, я сделал для себя много открытий, постоянно углублялся в изучение технологий манипуляций, что и привело к такому объему статьи. Начнем с того, что я называю «признания» – это когда человек сознается, что использовал технологии манипуляции. Пиарщик об очередях, для...

Проанализируем, как продвигали компанию «FedEx» в десятках голливудских фильмов. Выделим приемы манипуляции зрителем. А потом проведем параллели с пропагандой алкогольно-табачных ядов в фильмах. Окажется, что демонстрация компании (с рекламными целями) и демонстрация алкогольно-табачных ядов в кино мало отличаются. Может яды специально навязывают через фильмы? Но сначала про «продакт плейсмент», который называют кинорекламой. Грузовик «FedEx» в десятках фильмов Особенность кинопродвижения службы доставки «FedEx» в том, что они любят ставить свои грузовички на фон...

Видимые в процессе мышления картинки в голове называются мыслеобразы. Многие думают, что они формируются сами, но их можно заложить специально. Например, в обучающие книги добавляют рекламу, чтобы она навсегда поселилась у ребенка в мыслеобразе. Например, книга «Учись считать с печеньем Oreo» («The Oreo Cookie Counting Book»), которая учит маленьких детей считать на печеньках именно этого бренда: Книга «The Oreo Cookie Counting Book» То есть детей учат считать не на абстрактных яблоках, а на брендовых сладостях...

Раньше на британском телевидении продакт плейсмент (product placement, который еще называют «скрытой рекламой» или «подспудным навязыванием») был запрещен, легализовали его лишь в 2011-м году. Еще в 2005-м году журналисты провели расследование, возможно ли кулуарно договориться с работниками, чтобы на экраны крупной вещательной корпорации «Би-би-си» попала неявная реклама пива? С 2011-м года подспудное навязывание на британском телевидении легально. Официально можно навязывать товары везде, кроме новостных, детских и религиозных телепередач...

Один из базовых принципов навязывания в кино (это еще называют «скрытой рекламой», продакт плейсментом, пропагандой, манипуляциями) заключается в тривиальной демонстрации рекламируемого товара. Например, руководитель отдела продакт плейсмента компании «Амедиа», которая занималась сериалами на телеканале «СТС», еще в 2006-м году говорила так: «Понятно, что пакет молока или бутылку водки можно просто поставить в кадр» Действительно, нередко вполне достаточно просто показать в кадре бутылку водки, чтобы уже считать встраивание успешным...

Видя сборы популярных фильмов в сотни миллионов, а иногда и в миллиарды долларов, создается впечатление, что киноиндустрия очень выгодна, но, говорят, в целом непосредственно производство кино часто чуть-ли не убыточно. Например, если в 1980-м году у компаний гигантов кинобизнеса США 55% прибыли составляли сборы с кинотеатров, то в 2007-м это уже 20%, а сейчас же ситуация еще хуже. Что придумывают кинопроизводители, чтобы дополнительно монетизировать свои творения? Подспудное навязывание – основа...