Эволюция и инновации в маркетинге

И что показывает свежий отчёт о креативности от Cannes Lions Вышел большой международный отчёт State of Creativity 2025. Казалось бы, он о креативе. Но если вы работаете в сфере репутационного менеджмента (ORM, SERM или CEO), лучше не проходите мимо. Потому что в отчёте ясно показано: бренды теряют связь с аудиторией, даже когда формально делают всё правильно. 51% компаний признались, что не умеют работать с инсайтами. Только 13% уверены в своей способности находить и использовать глубокое понимание аудитории...

Каждый год, в маркетинге, появляются новые подходы и стратегии, обещающие бизнесам золотые горы. Один из таких терминов, стремительно набирающий популярность - Customer Value Management (CVM). Его преподносят как нечто революционное, что "кардинально изменит подход к работе всего направления, сделает бизнесы успешнее, работу проще, профессионалов профессиональнее". Но давайте посмотрим правде в глаза: действительно ли CVM настолько инновационен, как нам пытаются это представить? Или это даже не забытая...

Бывают дни, когда опустишь руки И нет ни слов, ни музыки, ни сил В такие дни я был с собой в разлуке И....... пытаюсь вспомнить как нам работалось до пандемии COVID-19. Мир постепенно возвращается к нормальности, многие компании уже адаптировались к новой реальности, внедрив гибридные и полностью удаленные модели работы. В этой статье мы рассмотрим, как ведущие компании реализовали переход на удаленную работу, какие преимущества и вызовы они встретили на этом пути, и какие технологии и инструменты помогают поддерживать продуктивность и связь в удаленных командах...

На дворе 2024 год, экологические проблемы становятся все более очевидными, так концентрация углекислого газа в атмосфере Земли в 2023 году достигла очередного максимума - например, на станции Кольского полуострова (Териберка) значение концентрации СО2 превысило 423 млн-1, сегодня, как никогда зеленый маркетинг приобретает особую значимость. Бренды, которые проявляют заботу об окружающей среде, не только укрепляют свою репутацию, но и привлекают сознательных потребителей. Делая их не просто целевой аудиторией, но и предлагая им чувствовать себя кем то бОльшим, обычного клиента...

Исследуем текущее состояние VR и AR в маркетинге, их преимущества и вызовы, а также рассматриваем, как бренды могут эффективно интегрировать эти технологии в свои стратегии продвижения. Сначала разберёмся в терминологии Виртуальная реальность (VR) представляет собой технологию, полностью погружающую пользователя в искусственно созданное цифровое пространство. Для этого используются специальные устройства, VR-очки или шлемы, они и создают ощущение присутствия в виртуальном мире. Виртуальные объекты...

Маркетинг влияния стал неотъемлемой частью стратегий продвижения для многих брендов. Инфлюенсеры, пользователи социальных сетей с большой аудиторией, играют ключевую роль в этой области, влияя на мнение и поведение своих подписчиков. Однако с ростом популярности крупных инфлюенсеров, их услуги становятся все менее доступными из-за высоких затрат. В этом контексте микроинфлюенсеры выступают как новый и эффективный инструмент для брендов. Ниже мы рассмотрим, кто такие микроинфлюенсеры, почему они важны и как бренды могут использовать их для успешных маркетинговых кампаний...