Одежда, которую создавали для работы, а носить начали совсем по другой причине

Представьте обычную рабочую куртку. Коричневая плотная ткань, большие карманы, широкие рукава, ничего лишнего. В ней можно чинить машину, разгружать грузовик или работать на стройке. А теперь представьте ту же куртку на рэпере в клипе, на дизайнере в первом ряду показа или на человеке, который заплатил за неё совсем не ради работы. С Carhartt произошла именно такая история. Бренд появился в Детройте в 1889 году и делал одежду для железнодорожников. Сегодня его вещи спокойно существуют рядом с кроссовками, дизайнерскими сумками и дорогими коллекциями...

У куртки C.P. Company из капюшона торчат две круглые линзы. Если опустить его на голову, они оказываются прямо перед глазами. Выглядит немного странно, почти как деталь костюма из фантастического фильма. Но это не декоративная выдумка ради фотографии. Массимо Ости, человек, стоявший за C.P. Company, действительно придумал куртку, в которой очки стали частью самой одежды. Первая Goggle Jacket появилась в 1988 году, а годом раньше была создана Explorer Jacket с похожей идеей, только линзы находились в воротнике...

Есть что-то забавное в человеке, который идёт по Нью-Йорку в пуховике The North Face. На улице минус десять, ветер между домами, снег под ногами. Куртка действительно нужна. Но если посмотреть на старые фотографии рэперов и скейтеров, возникает другой вопрос: зачем им одежда, рассчитанная на горы, когда ближайшая вершина находится где-то очень далеко? The North Face вообще придумали не для города. Компания десятилетиями делала вещи для альпинистов, лыжников и людей, которым приходилось ночевать там, где обычная куртка быстро превращалась в проблему...

В 1966 году в Анахайме открылся небольшой магазин обуви. Его создали братья Пол и Джим Ван Дорен вместе с партнёрами, причём схема была необычной для того времени: обувь производили сами и тут же продавали покупателям...

Есть кроссовки, которые специально стараются понравиться. Яркие цвета, необычная подошва, огромный логотип, сложные материалы. А есть серые New Balance, которые выглядят так, будто их выбирал человек, которому вообще всё это неинтересно. И вот эти кроссовки внезапно стали модными. Причём не просто модными. Их начали носить стилисты, дизайнеры, знаменитости и люди, которые ещё недавно посмеивались над обувью, похожей на ту, в которой американский папа ходит за продуктами. Особенно хорошо это видно на примере серой 990...

Представьте Милан зимой. Мокрый асфальт, дорогие машины, витрины на улице Монтенаполеоне и человек в огромном пуховике, который стоит перед кофейней. Вещь выглядит так, будто её только что сняли с альпиниста где-нибудь в Альпах. Только вокруг нет ни снега, ни гор, ни ледоруба. В этом и заключается странность Moncler. Куртка, которую создавали для людей, работавших в суровом климате французских Альп, со временем стала частью городской роскоши. Причём путь от горной экипировки до миланской моды занял не одно десятилетие...