Брендинг: почему не взлетает "Москвич"
Я много лет занимаюсь брендингом, преподавал и все еще регулярно преподаю его в бизнес школах и в серии статей про брендинг буду немного рассказывать про элементы теории и ее приложениях. Теория гласит, что у бренда есть две составляющие: вещественная в виде марок, логотипов и прочей атрибутики и "мнимая" отношение к ней людей, то, что думают о ней покупатели. Если первым можно как-то манипулировать, то второе изменить крайне сложно, почти невозможно. Когда маркетологи хотят изменить мнение...