ТЕНДЕНЦИИ

Кажется, еще вчера реклама стремилась поразить воображение. Из каждого утюга доносились лозунги: «лучший в мире», «моментальный эффект», «навсегда избавит от проблем». Но чем громче они звучали, тем меньше в них верила аудитория. Современный потребитель видит что скрывается за фасадом гипербол и уже не готов доверять красивым обещаниям без подтверждений. На этом фоне всё большую популярность обретает новый тренд – честность. Люди начинают ценить бренды, которые не боятся говорить правду: о возможностях продукта, об ограничениях, о своих ценностях...

Последние годы мир качает из стороны в сторону: политическая турбулентность, экономическая неопределённость, быстрые перемены в технологиях и культуре. В такой атмосфере люди ищут «точки опоры» – что-то вечное, знакомое и надёжное. Для россиян этим становится «своё»: язык, традиции, образы, вкусы. В этой статье мы в Digital Caramel проследим, как развивается тренд на русскость в маркетинге на конкретных примерах. Что такое «Новая русскость»? «Новая русскость» – это не ностальгия ради ностальгии...

В эпоху цифровизации, когда большинство рекламных кампаний сосредоточено в онлайн-пространстве, тактильные ощущения становятся новым способом выделиться и создать более глубокую связь с потребителями. Просто симпатичных фото товаров становится недостаточно, необходимо искать более глубокие маркетинговые ходы, нацеленные на ощущения, эмоции, чувства потенциальных клиентов. Сегодня мы в Digital Caramel разберем как работает тактильность в рекламе на конкретных примерах. Человеческое восприятие многогранно, и осязание играет ключевую роль в формировании впечатлений...

Еще совсем недавно шоппинг для потребителей был почти ритуалом: вещь означала статус, покупка приносила кратковременное удовлетворение, а набитые пакеты казались доказательством успеха. Но сегодня мы вступили в новую эпоху, которую всё чаще называют «постшоппингом»: время, когда вещи сами по себе больше не имеют прежней ценности. Уникальность теперь – не в обладании, а в значении: люди хотят покупать идеи, опыт, цифровую индивидуальность, вклад в будущее. В этой статье мы в Digital Caramel разберем,...

Веб-дизайн – это не просто красивая обертка сайта, но и важный инструмент,  формирующий пользовательский опыт (UX) и функциональность площадки. Он во многом определяет успех бизнеса в целом, поэтому мы  в Digital Caramel надеемся, что ваш ресурс не выглядит как старые платформы из начала 90-х. Однако, возможно, все же пришло время внести некоторые обновления. Сегодня мы рассмотрим последние тренды веб-дизайна, чтобы вам было проще сориентироваться и понять, над какими моментами стоит поработать. Не забывайте про рост значения мобильных технологий...

По миру, завоевывая любовь всех вокруг, огромными шагами идет новый тренд. Имя ему – Slavic Core. Этот тренд зародился пару лет назад и постепенно набирает обороты. Он отсылает к стереотипным образам из постсоветского пространства. Спортивные костюмы, панельные дома, «бедноватые» аксессуары и элементы декора, тусклые, приглушенные тона, усиливающие эффект ностальгии  – все это с каждым днем привлекает все больше внимания мировой общественности. Сегодня мы в Digital Caramel решили разобраться, в чем причина такого интереса...