Рубрика "Первый в мире"

1948 год. Япония. Страна разрушена войной. Голод. Люди стояли в очередях за едой. Правительство призывало есть хлеб из американской гуманитарной помощи, но японцы скучали по сытной лапше. Момофуку Андо только вышел из тюрьмы, где отбывал срок за налоговые махинации. Он основал небольшую компанию по производству соли, но дела шли плохо. В свободное время Андо размышлял: «Почему бы не сделать лапшу доступной и долговечной?» Так началась его миссия – накормить страну. Идея пришла из старинного рецепта времён китайской династии Цин: лапшу обжаривали в масле, чтобы она долго хранилась...

1930 год. Корбин, штат Кентукки. США. Харланд Дэвид Сандерс, 40 лет. За его плечами — череда провалов: фермер, кочегар, страховой агент, адвокат-самоучка. Всё мимо. Денег нет. Репутации — тоже. Сандерс держит маленькую заправку у трассы. Чтобы привлечь клиентов, он начинает готовить еду прямо у себя на кухне — для дальнобойщиков. Без ресторана, без зала. Просто сковорода, стол и голодные люди. Проблема проста: жареная курица вкусная, но готовится слишком долго. Посетители не готовы ждать по 30–40 минут...

1956 год. США. Компания Procter & Gamble хочет выйти на рынок чипсов. Проблема очевидна: обычные картофельные чипсы постоянно ломаются, крошатся, быстро черствеют и плохо перевозятся. Половина пакета — воздух и обломки. Люди недовольны. Ритейл — тоже. P&G формулирует задачу не как «сделать новые чипсы», а как устранить все боли категории сразу. К работе привлекают инженера-химика Фредерика Бора. Он начинает с формы и хранения. Бор разрабатывает идею одинаковых, идеально изогнутых ломтиков, которые можно складывать стопкой — один в один...

1903 год. Германия. Немецкий аптекарь Ганс Шварцкопф владеет маленькой лавкой «Краски, лекарства, духи» в Берлине. К нему часто заходят женщины, жалуясь, что после «мытья головы мылом» волосы становятся жёсткими, тусклыми и ломкими. Одна клиентка просит придумать средство специально для волос. Вторая просит заказать в Лондоне порошок для волос, будто она там его видела ранее. Ганс задумывается над проблемами клиентов. И начинает создавать в своей аптеке порошок на основе мыльных трав и эфирных масел...

1932 год. Биллунд, Дания. Столяр Оле Кирк Кристиансен, оставшись без работы из-за кризиса, весь в долгах, вдовец с четырьмя маленькими детьми, начинает делать деревянные игрушки из отходов, в надежде прокормить семью. На тот момент вдовец уже пережил 1 пожар (который устроили его дети), в котором он потерял дом и мастерскую. Оле отстроил все заново. Идея казалась безумием: в разгар Великой депрессии люди не могли купить хлеб, а он делал уточек из дерева. В 1942 году его фабрика повторно сгорает дотла...

Каждый день мы пользуемся сотнями вещей – держим в руках телефон, приклеиваем стикер, открываем бутылку, включаем свет, носим джинсы. Обычные предметы, которые кажутся «естественными». Но за каждым из них – живая история дерзости, ошибки, упрямства или эксперимента. Наша новая рубрика #ПервыйВМире – это не просто про изобретения. Это реальные истории про людей, которые не побоялись попробовать первыми. Про тех, кто осмелился сделать то, чего ещё не было. Про случайные открытия, отвергнутые идеи, насмешки и упрямую веру в результат...