Маркетинг

Вы делаете красивые презентации, но заявок нет? Возможно, вы лечите не ту болезнь. Разбираем главные ошибки, которые превращают маркетинг в затратный отдел, а не в двигатель продаж. Знакомо? Вы нанимаете копирайтеров, запускаете таргет, проводите вебинары, а отдел продаж по-прежнему ходит с голодными глазами и говорит: «Лиды — говно». Бюджет тает, результат призрачный. Пора называть вещи своими именами. Вот три актуальные проблемы, которые душат B2B-маркетинг в 2025 году. Проверьте, есть ли они у вас...

Изображение от freepik Вы тоже заметили, что старые рецепты маркетинга перестали работать? Запускаете таргет, а он молчит. Делаете скидку, а покупатель проходит мимо. Пишете продающий текст, а в ответ — тишина. Это не вам кажется. Рынок в России пережил тектонический сдвиг. Те, кто продолжает продавать «как в 2019-м», незаметно сливают бюджеты. Давайте разбираться, в чем главные проблемы и где искать новые точки роста. Проблема 1: Непредсказуемость стала нормой Помните времена, когда можно было планировать медиаплан на год вперед? Теперь это напоминает гадание на кофейной гуще...

Изображение от freepik Вы знаете это чувство, когда только утвердили красивый квартальный план с воронками, KPI и идеальной раскадровкой по месяцам, а мир берет и подкидывает «сюрприз»? Новые санкции, скачок курса, уход бренда или целая категория товаров «временно недоступна». Знакомо? Тогда вы в теме. Планирование в российском маркетинге сегодня — это не про строгий график, а про навык виртуозного слалома между запретами, трендами и реальностью. Проблема №1: Земля уходит из-под ног. Внешний контекст меняется быстрее, чем креатив...

Изображение от freepik ИИ — не робот-повелитель, а шустрый стажер Давайте сразу договоримся: ИИ (вроде ChatGPT, Midjourney или нейросетей от Яндекса) не отнимет работу у маркетолога. Он — мощный инструмент, как когда-то ими стали соцсети или таргетированная реклама. Его сила в скорости и обработке данных. Ваша сила — в стратегии, креативе и человечности. Вместе вы — суперкоманда. Что он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО умеет уже сегодня? 1. Контент, который не стыдно Идеи из воздуха: Забросили в нейросеть: «[Название вашей ниши] + 10 идей для постов в Дзен»...

Введение Представьте: вы приходите на вечеринку, где никого не знаете. Кто-то сразу начинает вам вручать визитку и рассказывать о своих услугах. А другой — непринужденно вступает в беседу, делится интересной историей и даёт дельный совет. К кому из них вы захотите подойти потом? Маркетинг для «холодных» лидов — это та самая вечеринка. Жёсткие продажи отталкивают, а искренняя помощь и экспертиза — привлекают. В этой статье разберём, какой контент работает с неподготовленной аудиторией и как вести её по пути от незнания к доверию и покупке...

В эпоху информационного шума, бесконечного выбора и перегруженного внимания потребителя существует один неизменный закон: чтобы донести свою мысль, ее нужно упростить. Великий маркетинг — это не искусство усложнения, а искусство устранения лишнего. Это способность сделать ваше предложение настолько ясным и неотразимым, что ему невозможно сопротивляться. Почему же упрощение стало высшей формой маркетинговой мудрости? Давайте обратимся к авторам, которые доказали это своими теориями и практиками....