Брендология

Почему одни фильмы и сериалы нравятся почти всем, а другие – только преданным фанатам? Существует ли "формула" успеха? Разберёмся на примере «Игры престолов» и Человека-паука, а затем посмотрим, как тот же рецепт работает в рекламе и брендинге косметики. Недавно папа сообщил, что больше не будет прислушиваться к моим советам по сериалам. Причиной стал «Дом Дракона». «Игру престолов» он когда-то посмотрел с удовольствием, поэтому я была уверена: ещё одна дорогая история о Вестеросе, власти и людях, которым семейная терапия обошлась бы дешевле гражданской войны, точно попадёт в цель...

Иногда со стороны кажется, что дизайнер сидит перед чистым листом, ждёт вдохновения и внезапно получает красивую идею откуда-то сверху. В реальной работе всё немного прозаичнее. Вдохновение может прийти во время прогулки, в душе или в очереди за кофе. Но проекту обычно всё равно. У него есть сроки, задачи, согласования и дата презентации. Поэтому в профессии приходится ставить придумывание на конвейер. Звучит не очень романтично. Зато работает. Хорошая новость в том, что способность регулярно находить идеи вполне можно развивать...

Энн Хэтэуэй в фильме A24 «Мать Мария» играет поп-звезду на пороге большого камбэка. Перед концертом ей нужен новый образ и за ним она возвращается к Сэм Анселм, своей бывшей близкой подруге, творческому соавтору и дизайнеру костюмов в исполнении Микаэлы Коэл. На первый взгляд речь идёт о платье. Но довольно быстро становится понятно: фильм задаёт более интересный вопрос. Кто на самом деле создаёт поп-звезду – артистка, которая проживает образ телом и голосом, или дизайнер, который первым сумел его увидеть? Mother Mary приезжает к Сэм за платьем...

Эта статья для дизайнеров, которые уже умеют делать аккуратные, стильные и визуально приятные макеты, но чувствуют, что хотят сделать следующий шаг: не просто «рисовать дизайн», а собирать цельный характер бренда. Также эта статья может быть полезна собственникам бизнеса, которые планируют создать свою визуальную идентичность и хотят понять, на что обращать внимание как в портфолио дизайнеров и агентств, так и напрямую в процессе создания, генерации идей и визуалов. В этой статье мы разберем, что сильная визуальная идентичность – это не набор красивых приемов...

Как азиатский брендинг и визуальная культура используют чувство стыда для создания эмоциональной вовлечённости — кейсы Beauty of Joseon и Tamburins. Моя психолог как-то сказала мне: «Похоже, в тебе живёт много стыда. Возможно, даже токсичного». Это прозвучало как приговор. Не вина, не тревога — а именно стыд, липкий, укоренённый. Он не обвиняет. Он просто глушит. И я вдруг начала замечать: как часто я в жизни делала шаг назад, прежде чем сказать. Как часто мне хотелось исчезнуть, прежде чем показаться...