Архетипы сильнее трендов: зачем маркетологам и брендам учиться у мифов и Шьямалана
Маркетинг меняется. Бренды следуют за трендами: запускают NFT, шьют мерч, заводят Telegram-ботов и пишут манифесты о переизобретении себя. Но в основе сильной коммуникации по-прежнему — не технологии, а истории. Истории, в которые мы верим. Истории, которые мы уже знаем — интуитивно, изнутри, как будто слышали их в детстве. Почему? Потому что архетипы, о которых писал Карл Юнг, — это не абстрактная философия. Это универсальный язык человеческого бессознательного, на котором строятся мифы, сказки, легенды — и самые цепляющие сюжеты в кино, брендинге и рекламе...