Стилизованный шрифт в наружной рекламе: между креативом и прагматикой.
Стилизация шрифта в рекламе — тема, находящаяся на стыке дизайна, маркетинга и психологии восприятия. Многие считают, что чем оригинальнее и необычнее шрифт, тем эффективнее будет рекламное сообщение. Однако на практике избыточная стилизация часто ведет к противоположному результату: вместо привлечения внимания она создает барьер между брендом и потребителем. Хотите выделиться? Выделяйтесь смыслом. А если вам так уж неймется поразить публику завиточками, да закорючками – идите сразу в художники-авангардисты, там говорят за это даже деньги платят, иногда...