Кейсы

Накануне Дня Победы популярный бренд Monochrome попал в репутационный скандал. Из-за праздничных мероприятий магазин должен был открыться на 4 часа позже, о чем бренд сообщил в соцсетях, добавив негативный комментарий о том, что «всем плевать на бизнес». Публикация вызвала шквал возмущения. Вместо того чтобы адекватно отреагировать на справедливую критику, руководство Monochrome приняло серию решений, которые только усугубили ситуацию: 1. Удаление контента без признания ошибки (классика) – бренд...

Адаптация культовой видеоигры Minecraft триумфально стартовала в прокате, установив новый рекорд среди фильмов по мотивам видеоигр. Картина Warner Bros. Discovery собрала $157 миллионов в домашнем прокате и $144 миллиона за рубежом, что в сумме дало глобальный старт в $301 миллион. Это значительно превзошло первоначальные ожидания и обогнало предыдущего рекордсмена — "Супер Марио в кино". Созданный с бюджетом $150 миллионов, фильм стал самым успешным запуском в истории WBD (без учета инфляции). Основной аудиторией стали подростки 13-17 лет (35%) и молодые люди 18-24 лет...

В 2024 году киноиндустрия открыла новый способ погружения зрителей в фильмы – через запахи. Началось все с неожиданного успеха аромата Eau de Macabre, созданного для фильма «Носферату» Роберта Эггерса. Созданный основателем провокационного бренда Heretic Parfum аромат передает трансформацию от невинности к тьме: открывающие ноты сирени сменяются запахами мха и мокрого камня. Первый тираж в 5000 флаконов был распродан за полтора дня. Успех «вампирского» парфюма открыл новую страницу в истории кино-маркетинга...

В эпоху стриминговых сервисов кинотеатры нашли неожиданного союзника в борьбе за зрителя – дизайнерские ведерки для попкорна. То, что начиналось как простой маркетинговый ход, превратилось в настоящую манию коллекционирования, пишет Time. Началось все со «Звездных войн», когда AMC выпустила ведерко в форме R2-D2, мгновенно ставшее хитом. Но настоящий бум случился после «Барби» – розовая коробка-ведро от Regal Cinemas породила охоту фанатов за коллекционными емкостями. Сегодня в создании ведер участвуют звезды первой величины...