Истории брендов

В витринах бутиков Женевы и Цюриха тикают шедевры стоимостью в квартиры и спорткары. Массовое сознание безоговорочно признает: надпись Swiss Made - это апогей человеческой точности, признак безупречного вкуса и фамильная реликвия, способная пережить поколения...

Миф о полковнике Сандерсе обычно рисуют как пасторальную сказку: добродушный пожилой джентльмен в белоснежном костюме с тростью придумал рецепт куриных ножек, который без труда покорил мир. В реальности за Kentucky Fried Chicken стоят Великая депрессия, вооруженная перестрелка с конкурентом на заправке, революция в кулинарии и банкротство в 65 лет, когда единственным доходом основателя было скромное государственное пособие. История KFC - это не везение повара-самоучки, а технологическая борьба за скорость приготовления и патент на жарку под давлением...

В 1974 году на встрече со студентами Техасского университета в Остине один из первых владельцев McDonald’s Рэй Крок задал аудитории неожиданный вопрос: «Кто знает, каким бизнесом я занимаюсь?». Студенты засмеялись, решив, что это шутка, и кто-то выкрикнул: «Конечно, гамбургерами!». Крок покачал головой: «Мой бизнес - это не гамбургеры. Мой бизнес - это недвижимость». К тому моменту компания уже владела тысячами земельных участков по всему миру. Если бы McDonald’s получал доход только от процента...