Конструктор объяснения

Чтобы ваш продукт купили, нужно объяснить зачем он нужен. С одной стороны в объяснении заключается некоторое искусство понятного донесения информации, с другой стороны упростить разработку объяснения можно с использованием специального алгоритма. Такой алгоритм "Конструктор объяснения" мы разработали в компании Смыслотека. И в этой статье я поделюсь разбором использования этого алгоритма для подготовки объяснения "Чем могут быть полезны деревянные пазлы" Объяснение было упаковано в формат рисованного видеоролика, смотрите его ниже...

В данной статье разбирается практический кейс конструирования объяснения для донесения сути сервиса по возврату денег – чарджбэк. Процесс создания объяснения назван конструированием, потому что проходит по технологии “Конструктор объяснения”. Объяснение было упаковано в формат видеоролика. Что получилось в итоге вы можете посмотреть в ролике ниже. А я сделаю подробный разбор, почему объяснение построено именно по такой структуре и какие приёмы (кубики конструктора) были использованы. Прояснение...

Данный лонгрид является частью серии заметок с общим названием “Конструктор объяснения”. Конструктор задуман, как тренажёр, на котором можно тренироваться в технологичной сборке объяснений. Про составные части конструктора читайте в первой заметке серии Конструктор объяснения Объяснение это обыденно и просто, так кажется поначалу Если большинство людей спросить — Как думаешь, что такое объянение? То получим ответ — Это то, чем я занимаюсь ежедневно. Большинство из нас воспринимают объяснение как нечто само собой разумеющееся...

Что такое объяснение— искусство, или возможна технология? Наверняка, в своей жизни вы сталкивались с ситуацией, когда что-то пытались объяснить другому человеку и, несмотря на ваши искренние старания, это сделать не получилось. И конечно же встречали людей, которые здорово умели объяснять, казалось они могут рассказать про что угодно ясно и понятно. Я тоже встречался с такими людьми, у меня они вызывали восхищение и хотелось воскликнуть — “Ну как он это делает! Это непостижимое искусство.” И меня...

Люди так устроены, что познают мир на основе накопленного опыта. Что-то новое нам проще воспринять ассоциируя его с чем-то известным. Отсюда и возникает ассоциативное мышление. Ассоциации часто используют в коммуникациях, чтобы направить мысль в нужную сторону. Например, один и тот же текст может восприниматься по-разному, в зависимости от того, какие триггерные образы в нём использованы. Но в этом посте хочу рассказать, как ассоциации можно использовать в объяснении. И как можно потрогать словами:) В Смыслотеке мы делали ролик, в котором объясняли чем могут быть полезны деревянные пазлы...

Чтобы ясно излагать свои мысли и идеи, нужно научиться объяснять. Для этого надо понимать как работает объяснение. Об этом подробнее в статье. Работая в компании Смыслотека, мы часто занимаемся созданием объясняющих видеороликов. И, закономерно, получаем от заказчиков массу вопросов на эту тему. Как отличить объясняющий ролик от других типов роликов? Как понять, что объяснение действительно работает? Что значит — хорошее объяснение? А какие есть способы и форматы “упаковки” объяснения? На тему объяснения будет опубликована целая серия заметок...