Аналитика

Не всегда есть время на полноценный аудит рекламных кампаний. Но даже за 30 минут можно понять, есть ли системные проблемы, которые мешают рекламе приносить заявки и увеличивают стоимость лида. Ниже - практический чек-лист, который помогает быстро оценить состояние рекламы и выявить ключевые ошибки. Первое, с чего нужно начать, понять, под что обучается реклама. Что посмотреть: Тревожные сигналы: Если система обучается не на заявках - дальше можно не смотреть: реклама уже работает неправильно. Это один из самых быстрых способов понять качество трафика...

Яндекс Тег Менеджер - это новый инструмент внутри экосистемы Яндекса, который позволяет настраивать события и цели без постоянного редактирования кода сайта. Если раньше для каждого события нужно было: То теперь многие задачи можно решать централизованно через интерфейс тег-менеджера. Разберём на практике - как настроить первую цель через Яндекс Тег Менеджер на примере самой базовой конверсии: отправки формы. Перед настройкой проверь базовую инфраструктуру: Важно: сначала проверяется установка контейнера - без него события не будут срабатывать...

Перед запуском рекламы многие ограничиваются установкой счётчика Метрики - и на этом всё заканчивается. В результате часть заявок теряется: формы в попапах не учитываются, обратные звонки из внешних сервисов не попадают в статистику, а реклама обучается на неполных данных. Разберём: Минимальная связка: Главное правило: сначала цели → потом запуск рекламы. Настройки сайта → Аналитика → вставить номер счётчика. Обязательно включить: После публикации проверить визиты в реальном времени. Это самая стабильная и корректная цель для обучения рекламы...

Главная цель — чтобы путь клиента выглядел так: реклама → сайт → заявка → сделка в CRM → возврат данных в Метрику → оптимизация рекламы по продажам Когда цепочка замкнута, вы видите: Это называется замкнутый контур аналитики. Это базовый этап. Что сделать: Что получаем: Самое важное - сохранить идентификатор клиента. Нужно передавать в CRM: Это связывает заявку с конкретной рекламной кампанией. Как реализуется: Когда менеджер закрывает продажу - CRM должна отправить информацию о конверсии...

Онлайн-реклама всё чаще приводит к офлайн-действиям: Если эти данные не возвращаются обратно в Метрику - вы видите только половину картины. И часто отключаете рекламу, которая на самом деле продаёт. Разберёмся кратко: что такое офлайн-конверсии, как их передавать и зачем это бизнесу. Это любые действия клиента, которые произошли вне сайта, но стали результатом рекламы. Например: Метрика сама этого не видит - данные нужно передавать вручную или автоматически. Главная задача -связать рекламу и реальные деньги...