Личный бренд и медийность

Когда несколько лет назад я зарегистрировала ИП, мой телефон начал разрываться на следующий же день. Банки, бухгалтерские сервисы, операторы эквайринга, звонки шли пять дней подряд, хотя ни одной заявки я не оставляла. Просто факт регистрации в открытом реестре мгновенно превратил мой номер в точку входа для десятков коммерческих предложений. С тех пор прошли годы, ИП давно работает в штатном режиме, но звонки с предложениями «для бизнеса» продолжаются до сих пор. Это и есть цифровой след в его самом наглядном проявлении: вы ничего не делали, чтобы о вас услышали, но о вас уже всё знают...

Скажу прямо: если вы эксперт и вас нет в медиа — вы невидимы для 90% потенциальных клиентов. Телеграм замедляют, Инстаграм заблокирован, алгоритмы соцсетей меняются каждый месяц. Единственное, что не заблокируют и не замедлят — это вашу репутацию в информационном поле. Я занимаюсь маркетингом почти 10 лет, работала с 50+ нишами, провела 334 консультации. И последний год наблюдаю одну и ту же картину: эксперты с качественным продуктом теряют клиентов не потому, что плохо работают, а потому что их не видно за пределами одной соцсети...

Яндекс в 2026 году — это 90+ сервисов под одним зонтичным брендом. 74% поискового рынка, 100+ миллионов пользователей, подписка Плюс как клей для всего. Как выстроить бренд, где каждый продукт — отдельная вселенная? И что из этого может забрать эксперт? Алиса стала не функцией, а персонажем. Живёт в Станции, Браузере, Навигаторе, приложении «Дом с Алисой». В 2025 году обработала 2,9 миллиарда запросов. Яндекс не делал разных помощников для разных сервисов. Одна Алиса — везде. Куда бы ты ни пришёл, встречает один голос...

Это не статья про «создайте упаковку и напишите позиционирование». Это про то, что я реально делаю каждый день — между созвонами с клиентами, укладыванием детей и подготовкой к выступлению в университете. Без ретуши. Я работаю в маркетинге почти 10 лет, у меня трое детей, свой проект «Лаборатория роста», 5 клиентов на сопровождении одновременно, маркетинг под ключ для крупной онлайн-школы, статьи в федеральных СМИ и выступления для Сбера. И я до сих пор строю личный бренд — потому что это не результат, а процесс...

Кейс «сложной ниши», которая оказалась не такой уж сложной Сейчас скажу честно: когда ко мне на бесплатный разбор пришёл эксперт из ниши «патентный поверенный, юрист по интеллектуальной собственности», я на секунду засомневалась. Это же не инфобизнес. Не коучинг. Не психология. Не «похудей к лету». Это — регистрация товарных знаков, патенты на изделия, защита дизайна. Кто вообще это ищет в соцсетях? Но потом я подумала: если я хочу расти как маркетолог и выходить на более масштабные проекты — мне обязательно нужно погрузиться в эту тему и понять, как это работает...

Когда я смотрю на современных экспертов, которые мечутся между «быть собой» и «соответствовать ожиданиям», я вспоминаю принцессу Диану. Девушка, которая в 19 лет вышла замуж за принца Чарльза и оказалась в золотой клетке королевского протокола. Которая не имела права на ошибку, каждый её шаг фотографировали, каждое слово анализировали. И при этом она построила личный бренд настолько мощный, что 1,5 миллиона человек вышли на улицы Лондона в день её похорон. Больше, чем на похороны любого монарха. Сейчас расскажу, как она это сделала — и что из этого можно взять в 2026 году...